一(yī)、2017半年(nián)度文(wén)創品牌榜TOP50
TOP50中，書(shū)店(diàn)、文(wén)創産•ε品均上(shàng)榜10家(jiā)；跨界複合店(di→∏§àn)、工(gōng)藝品均上(shàng)榜8家(jiā)，DIY手工(gōng)✘∏§坊上(shàng)榜6家(jiā)，文(wén)δ ×創品牌集合店(diàn)、紋身(shēn)館、畫(huà)室/畫(hγ→uà)廊均在2家(jiā)及以內(nèi)；另影(yǐng)₽ 戲館首次上(shàng)榜。
新興品牌上(shàng)榜30家(jiā)，其中，新興跨界複合店(diàn)、書(s§←ε€hū)店(diàn)、DIY手工(gōng)坊均上(shàλ<ng)榜5家(jiā)及以上(shàng)，為(wèi)文(wén)創創新δ '♦主力。
☆新興品牌定義：2014年(nián)及以後進駐中國(guó)內(nèi)地(← dì)購(gòu)物(wù)中心的(de)品牌
2017半年(nián)度文(wén)創品牌•×榜TOP50整體(tǐ)特性
據赢商大(dà)數(shù)據中心監測，2014-2016年(nián)全國(guó)一(yī★∏✘)二線城(chéng)市(shì)購(gòu)物(wσ¥ù)中心文(wén)創業(yè)态平均占比由0.3%上(shàng)升至1%™ ，三年(nián)增長(cháng)233%；預計(jì)2017-2018年(niánαβ)，平均占比将達1.5-2.2%。（統計(jì)标準：商業(yè)面積5萬㎡β♠↓及以上(shàng)的(de)購(gòu)物(wù)中心文(wén)創品牌數∞€↑(shù)量平均占比）
以“文(wén)藝複興&rdqσ±€ uo;之名，越來(lái)越多(duō)的(de)文(wén)創✔×α品牌不(bù)僅從(cóng)營銷手法，更從(cóng)産品打造到(dào)商業₹γ₹Ω(yè)模式進行(xíng)全面轉型升級，試圖全方位包攬購(gòu)物λ§♦¥(wù)中心的(de)文(wén)化(huà)輸出，提升商場(chǎng)整體(γ tǐ)調性。
❶ 業(yè)态組合凸顯先鋒性
這(zhè)一(yī)點在書(shū)店(∑↓εdiàn)、跨界複合店(diàn)表現(xiàn)突出，如(rú)【言幾又(→π"₩yòu)】，将咖啡、主題餐廳、美(měi)發店(diàn)、演講廳、創♠Ω♦意市(shì)集、藝術(shù)畫(huà)廊、進口超市(shì)、手作 ←<≤(zuò)DIY、照(zhào)相(xiàng)館等多(duō)元業(yè)态進行(xín"₩g)跨界組合；【Modernsky Lab藝術(←♦•∏shù)中心】融合音(yīn)樂(yuè)、攝影(yǐng)、時¶®'(shí)裝、跨界藝術(shù)，并以展覽、演出、沙龍等多(duō)種形式呈← 現(xiàn)。
❷ 市(shì)場(chǎng)培育周期縮短(duǎn)
如(rú)以【POP MART泡泡瑪特】、【polymono】•'δ為(wèi)代表的(de)文(wén)創産品品牌，以匠(jiàng)心情懷打造設計(↑€α✔jì)獨特、能(néng)引發好(hǎoγ₽)奇心的(de)創意爆品；以【萬仟堂】為(wèi)代表的(de)工(gōng)藝品↓σ品牌，融入時(shí)代潮流，重新诠釋東(dōng) ☆方美(měi)學；這(zhè)類品牌讓消費(fèi)者在商場(cεδ☆♠hǎng)停留的(de)時(shí)間(jiān)更久，從(cóng)而引發更多(du£€γō)即興消費(fèi)，并完成引流到(dào)盈利的(de)過渡，✘€₹縮短(duǎn)市(shì)場(chǎn£Ω✘∞g)培育周期。
❸ 藝術(shù)由“高(gāo)↓★☆冷(lěng)”向大(dà)衆化(huà)、年(nián)輕化(huà)進階
以【Carré d`Artistes藝術(shù)α•β家(jiā)方塊】為(wèi)代表的(de)畫(huà)廊品牌，将高(gāo)端藝術♥&(shù)帶入大(dà)衆視(shì)野；以【iYooPaintBar】為(wèi)代表≥"≈↕的(de)畫(huà)室品牌，将客群覆蓋到(dào)4-φσ12歲兒(ér)童及青少(shǎo)年(nián)；藝術(shù)類文(wén)創逐漸向大(π¥dà)衆靠攏，并呈現(xiàn)年(nián)輕化(huà)發展趨勢。
❹ 回歸體(tǐ)驗本質，用(yòng)交互性建立情感聯結
以【手工(gōng)大(dà)師(shī÷↓₹)】、【十八字金(jīn)】為(wèi)首α♣σ<的(de)DIY手工(gōng)坊，高(gāo)度契合™™₽&“親身(shēn)參與&rdq$φ>βuo;等社交屬性，拉近(jìn)與消費(fèi)者的(de)距離(lí)，為(wèi)品σ'牌脫穎而出打開(kāi)了(le)新的(←§&πde)通(tōng)道(dào)。
❺ 小(xiǎo)衆文(wén)化(huà)漸成“新時(shí)尚”$↑∞↓
國(guó)家(jiā)統計(jì)局最新人(rén)口普查數(shù)據顯示，≥Ω國(guó)內(nèi)90後人(rénαεΩλ)群将近(jìn)1.8億；他(tā)們從(cóng)童年" (nián)就(jiù)開(kāi)始“變老(lǎo)”，時(sσ×♣hí)不(bù)我待的(de)個(gè)性化(huà)需求，極力表現(xiàn)與衆不(b£↕ù)同，從(cóng)而獲得(de)心理 ₩(lǐ)滿足，促使紋身(shēn)館、影(yǐ≠<↑ng)戲館等小(xiǎo)衆文(wén)化(huà)漸成&ldquo✔∑";新時(shí)尚”，【破浪潮】、【紋玩(wán)刺青】、【冰人(rén)創藝φσ影(yǐng)戲館】等品牌漸成年(nián)輕一(yī)代耍酷、自(zì)我标榜&ldqδ≠'♥uo;高(gāo)配”。
1、書(shū)店(diàn)：擴張加速，購(gòu)物(wù)中心進駐率增長(cháng)明(míng)顯
據赢商大(dà)數(shù)據中心監測，2012-2016年(nián)，進駐購(gòu••)物(wù)中心的(de)書(shū)店(diàn)數ε÷£(shù)量年(nián)均增長(cháng)率為(wèi)5-8%；預計(jì)到φ♦±(dào)2018年(nián)，年(nián)均增長(cháng)率将達11%。✘ 一(yī)度凋敝的(de)實體(tǐ)書(shū)店∏∏ (diàn)，正成為(wèi)購(gòu)物(wù)中心打造&ldquo>αα§;軟實力”的(de)重要(yào)力量。
政策利好(hǎo)，拓展加速：2017年(nián)3月(yuè)，國(gu₹¥ó)務院《“十三五”推進基本公共服務均等化(huà)規劃》明(m€↕íng)确提出“扶持實體(tǐ)書(shū)店(©☆✘diàn)發展”，多(duō)項♦♦$利好(hǎo)政策推動下(xià)，實體(tǐ)書(shū)店(diàn)迎來(lái© ™≤)涅槃重生(shēng)“契機(j™↓ī)”。
典型成熟品牌如(rú)位列榜單TOP1的(de)【'$♠™西(xī)西(xī)弗書(shū)店(diàn)】，目前全國(↓↑∞guó)門(mén)店(diàn)數(shù)量已突破80家(jiā)，且近(jìn)5年(niá★γn)的(de)新店(diàn)開(kāi)設數(shù)量逐年(niáα®®n)遞增；2017全年(nián)計(jì)劃開(kāi)設50家(jiā)門(mén)店₹☆(diàn)，以平均7.3天開(kāi)一(yī)家(jiā)₹✘新店(diàn)的(de)速度擴張。
業(yè)态組合凸顯先鋒性：位列榜單TOP2的(de>↕£)【言幾又(yòu)】，融合咖啡、主題餐廳、美(&←♠měi)發店(diàn)、演講廳、創意市(shì)集、藝術(shù)畫(huà)廊、進口超市(s∞€hì)、手作(zuò)DIY、照(zhào)相(xiàng)館等多(duō)元業λ★(yè)态，凸顯複合經營優勢。
新興品牌關注度高(gāo)：TOP50中，書(shū)店(di×∞àn)上(shàng)榜10家(jiā)÷§≈，新興品牌占6家(jiā)。其中，【扶光(guā→δ≈∑ng)書(shū)店(diàn)】在“書(shū)店≈(diàn)+咖啡+創意市(shì)集”的(de)模式上(shàng)，引進™≈"δ進口商品、鮮花(huā)作(zuò)坊、餐飲、智β能(néng)科(kē)技(jì)，增加親子(zǐ)互動；【建投書(shū)局】∏₽"≠為(wèi)全國(guó)首家(jiā)人(rén)物(wù)主題書(shū)店(diàn)&&§★；【初見(jiàn)書(shū)房(fáng)】以旅行(xíng)概念書(shū)店(diàn)為Ω↔(wèi)定義取勝。
注：本榜單中帶有(yǒu)“NEW&rd♥✘→quo;表示2014年(nián)及以後進駐中國(guó)內(nèi)地(dì)購©∞(gòu)物(wù)中心的(de)新興品牌
品牌獨特亮(liàng)點
【鐘(zhōng)書(shū)閣】西(xī)南(nán)首店(diàn)于2017年(±•±πnián)6月(yuè)落戶成都(dōu)銀(yín)泰中心in9 ↕&9，門(mén)店(diàn)場(chǎng)景營造以成都(dōu)人(rén)心'≈§中的(de)“家(jiā)鄉(xiāng)”和(hé)“天<↑₹±堂”為(wèi)元素，打造了(le)“竹林(lín)書(shū)架&rd€σ'quo;、“大(dà)蘑菇”兒(ér)童館 、“圍城(ché€≤ng)”咖啡廳、“梯田&rd₹ §quo;演講廳等主題區(qū)域，開(kāi)業(yè)後成為(wèi)成都(dō∑$₩$u)乃至西(xī)南(nán)“最≈ 美(měi)風(fēng)景線”。
2017年(nián)計(jì)劃拓店(diàn)4•δ 家(jiā)，集中在一(yī)二線城(chéng)市(shì)，重點側重華東(dōng)區(£☆qū)域；相(xiàng)較于其他(tā)書(shū)店(diàn)，鐘(zhōng)書(←γ≈ shū)閣的(de)經營之道(dào)在于：
①因地(dì)制(zhì)宜，根據城(chéng€✔¥)市(shì)特性及文(wén)化(huà)屬性定制(zhì)書 β(shū)店(diàn)設計(jì)，“一$₽(yī)店(diàn)一(yī)主題、一(∑≥yī)店(diàn)一(yī)格調”；
②專注于主營業(yè)務（書(shū)）的(de)經營，更加“純粹&rdε♦quo;（圍繞“書(shū)”展開(kāi)活φ Ω動，與消費(fèi)者高(gāo)頻(pín)互動）。如(rú)上(shàng)海(hǎi)∑✘' 泰晤士新城(chéng)門(mén)店(diàn)，2016♠♦↔✘年(nián)共舉辦了(le)多(duō)達400場(chǎng)讀(dú)書(shū)相(x≥≤→♠iàng)關的(de)活動，而後續新開(kππ<āi)門(mén)店(diàn)也(yě)統一(y≤γ₩λī)規劃了(le)年(nián)均不(bù)低(dī)于200場(chǎng)的(de)<™∏活動；
③專門(mén)的(de)選書(shū)團隊，保♦'"證圖書(shū)更新。提供網絡書(shū)店(diàn)沒有∏Ω(yǒu)的(de)最新最全文(wén)學類、英文(wén)類及相(xiàng)關專業(y§ ÷✔è)類書(shū)籍，“籠絡”中高(gāoα"'♠)端客戶群。
圖片來(lái)源：鐘(zhōng)書(shū≈♣☆)閣
【G-TAKAYA】2016年(nián)中國δ¥α(guó)首店(diàn)進駐南(nán)京金(jīn)♠♣鷹國(guó)際購(gòu)物(wù)中心，由有(yǒu)&ldqα±¥uo;世界最美(měi)書(shū)店(diàn)”之稱的(de)日(rì)本TS∏•€♣UTAYA（茑屋書(shū)店(diàn)）公司設計(jì)，引±≥進200餘家(jiā)知(zhī)名文(wén)具及ε 文(wén)創類品牌。
①将人(rén)性化(huà)服務做(zuò)到(dào)極緻：為(wèi₽♥)每個(gè)會(huì)員(yuán)配置專屬的(de)生(sh©≠ēng)活顧問(wèn)，建立沙龍展演、問(wèn)題建議(yì)©←≤φ等快(kuài)速溝通(tōng)渠道(dào)；除了₹≈>(le)常規的(de)作(zuò)家(jiā)簽售、☆λ←¶展覽外(wài)，定期推出“晨間(jiān)計(jì)劃&rdquo$σ≠;、“午後時(shí)光(guāng)”、“深夜食堂&ldq"≈₹uo;等社群活動；還(hái)設置動漫、數(shù)碼專櫃；β♥
②彙集世界知(zhī)名爆款創意“單 § 品”：引進具有(yǒu)“世界最好(₹•☆φhǎo)寫玻璃筆(bǐ)之稱”的(de)日(rì)本川西(xī)硝子(zǐ)<∑↓$，與全球頂級藝術(shù)師(shī)合作(zuò)的(de)美(měi)國(guó)走ελε↔珠筆(bǐ)ACME，熱(rè)銷全球的(de)旅行(xíng)手賬本MIDORI等。
圖片來(lái)源：G-TAKAYA
【大(dà)贊光(guāng)合】以“生(shēng)活&÷✘方式的(de)提案場(chǎng)所”為(wèi)定義，全國≥★₹(guó)首店(diàn)進駐上(shàng)海(hǎi)日(rì)月(yuè)∞£σλ光(guāng)中心廣場(chǎng)，集✘↓咖啡館、藝術(shù)展、網紅(hóng)品牌等>☆γ<多(duō)元素于一(yī)體(tǐ)的(de)複合 £>≥體(tǐ)驗空(kōng)間(jiān)。
①一(yī)家(jiā)書(shū)店(diàn)，隻σ★☆賣3種書(shū)：一(yī)是(shì)昂貴但(dàn)具有σ(yǒu)收藏投資價值的(de)典藏書(shū)；二是(shì)一(yī)般貴Ωε×♦，同步世界的(de)設計(jì)類書(shū)籍；三是(shì)不(bù)貴，緊追潮流熱(rè)點↓λφ的(de)定期甄選精品書(shū)籍；
②“不(bù)想在咖啡館裡(lǐ)賣啤酒的(de)快(kuβ✔ài)閃店(diàn)不(bù)是(shì)一(yī)家(€≥€§jiā)好(hǎo)書(shū)店(diàn)”：把網紅(hón∏♦g)甜品店(diàn) “從(cóng)前慢(màn)”、麥隆咖啡的Ω≤(de)靈感實驗室、法式花(huā)藝空(kōng)間(jiān)搬"₩>✔進書(shū)店(diàn)；另打造了(le)迷你(n★ →₩ǐ)啤酒博物(wù)館，打破了(le)文(wén)藝青年(nián)“咖₩ $σ啡+書(shū)”的(de)固定搭配；>±♣
③快(kuài)速打造爆款，實現(xiàn)內(nèi)δ 容營銷變現(xiàn)：“榴蓮娛樂(yuè)&rdqu&®→λo;（王思聰投資的(de)品牌）未來(lái)将與&ld♥≤®>quo;大(dà)贊光(guāng)合”孵化(huà)平台聯名，發行(xíng∑φ™)網紅(hóng)設計(jì)商品；大(dà)贊光(guāng)合通(tōng)過書(shū)₹β☆₩店(diàn)為(wèi)載體(tǐ)，以跨界時(shí)尚活動聚攏人(rén)☆±氣，并接軌網紅(hóng)品牌，快(kuài)速打造爆款，實現(x★εiàn)內(nèi)容營銷變現(xiàn)。→σ
圖片來(lái)源：大(dà)贊光(guāng)合
2、跨界複合店(diàn)：打造生(shēng)活美(měi)學的(de)一(yī)體(tǐ)化(huà)集成空(kōng)間≠'₽(jiān)
“喝(hē)著(zhe)咖啡買衣服、吃(¥σ≠←chī)著(zhe)零食挑家(jiā)居、邊閱讀(dú)邊玩(wán)手作(zuò)&he₩£≥llip;…”跨界複合店(diàn)以多(d$"αuō)元、随性的(de)新型業(yè)态組合，創造出成倍的(ε'γ>de)個(gè)性化(huà)體(tǐ)驗感，颠覆傳統生(shēng)活方式。
與設計(jì)師(shī)品牌聯姻，實現(xiàn)↔☆<☆多(duō)元滲透：如(rú)【不(bù)厭(yàn)生(↓≈γ≠shēng)活】與百名獨立設計(jì)師(shī)品牌深→♥×度合作(zuò)，從(cóng)最初的(d↔☆©e)設計(jì)師(shī)産品售賣擴展到(dào)手作←>(zuò)體(tǐ)驗、咖啡簡餐等；
音(yīn)樂(yuè)、藝術(shù)、時(shí)尚借助門(mén)店(di€☆àn)和(hé)商品載體(tǐ)進行(xíng)®<商業(yè)化(huà)融合，成為(wèi)品牌尋求自(zì)我表達的(de)有(yǒuσ±')效媒介：如(rú)摩登天空(kōng)旗下(xià)【Moder<γσεnsky Lab藝術(shù)中心】，面向年(φ$&€nián)輕時(shí)尚群體(tǐ)提供藝術(shù)展示§≈ €、分(fēn)享音(yīn)樂(yuè)的(de)交流平台，融合音(yīn)樂(yuè)、攝影(y' ¥ǐng)、時(shí)裝、跨界藝術(shù)，并$÷∏以展覽、演出、沙龍等多(duō)種形式呈現(xi ♥←×àn)。
新興品牌居主導地(dì)位：上(shàng)榜的(deε•≠)8家(jiā)跨界複合店(diàn)中，新興品牌占7家(jiā)；除【Line Frie$←π•nds cafe & store】外(wài)，其餘6家(jiā)均為(wèi)中國(gu∏€φó)內(nèi)地(dì)新興品牌。消費(fèi)“新常态”下 ≥(xià)，未來(lái)中國(guó)本土(tǔ)品牌将成創新主力軍。
注：本榜單中帶*年(nián)份為(wèi)國(guó)外(wài)品牌進入中國(guó)時(≤↓•shí)間(jiān)，帶有(yǒu)“NEW”表示20ε¥ε14年(nián)及以後進駐中國(guó)內(nèi)地(dì ≥∑α)購(gòu)物(wù)中心的(de)新興品牌
品牌獨特亮(liàng)點
【Modernsky Lab藝術(shù)中心】摩登天空(kōnφ ≤g)旗下(xià)極具亞文(wén)化(hu>∑×à)底蘊和(hé)潮流引導力的(de)藝術(shù)生(shēn∏ g)活綜合體(tǐ)。融合Livehouse、帶有(yǒu)club元素的(deλδ)主題派對(duì)、藝術(shù)文(wén)化(huà)交流沙龍等¶÷多(duō)種呈現(xiàn)方式。
上(shàng)海(hǎi)瑞虹天地(dì)月(yuèπ<)亮(liàng)灣門(mén)店(diàn)占地(dì)ε™面積2000㎡，堪稱旗艦店(diàn)，僅主廳便可(kě)σ•<以同時(shí)容納2000人(rén)觀看(kàn)演出。
內(nèi)容方面，實驗性地(dì)打破音(yīn)樂(yuè)現(xiàn)場(chǎng)以音¶™©(yīn)樂(yuè)為(wèi)主的(de¶•§)運營模式，增加獨立設計(jì)師(shī)産品展、藝δ♠♣術(shù)展、沙龍、科(kē)技(jì)論壇等更多(★duō)文(wén)化(huà)元素；旗下(xià)網絡直播平台“正在現(xiàn)場÷γ(chǎng)” 也(yě)将嫁接O2O模式，将現(xiàΩ¶₽n)場(chǎng)優質內(nèi)容傳送至全國(guó)樂(yuè)'$迷面前。
上(shàng)海(hǎi)Modernsky L₩ ab也(yě)是(shì)國(guó)內(n↓ε÷$èi)首個(gè)音(yīn)樂(yuè)藝術(shù)空(kōng₹¶)間(jiān)與大(dà)型商業(yè)綜合體(tǐ)進行(xíng)合βγ作(zuò)，打造的(de)音(yīn)樂(yuè)、藝術(shù)、↕₹消費(fèi)集合式體(tǐ)驗标杆，成為(wèi)“新零售&©<rdquo;與音(yīn)樂(yuè)藝術(shù)緊密結合的(de)新形态消費(×↔&↑fèi)最佳樣闆。
圖片來(lái)源：摩登天空(kōng)
【SPARKO】2015年(nián)創立，目标®✘→客群是(shì)年(nián)輕家(jiā)庭，業(yè)态以家(jiā)居 ©為(wèi)主體(tǐ)，結合了(le)買手制(zhì)集合店(diφ ↓€àn)與生(shēng)活類集合店(diàn)，包含了(le)多(duō)個(gè)新↔π銳設計(jì)師(shī)品牌服飾、咖啡、茶、書(shū)籍、家(j®λiā)居、藝術(shù)品；2017年(nián)主要(yào)在一(yī)二線城(ché&&↑÷ng)市(shì)拓展。
店(diàn)內(nèi)引進海(hǎi)馬體(tǐ)照(zhào)相(xiàng)館₽δ、西(xī)西(xī)弗書(shū)店(diàn)、拙印美(měi)術(sh✔≥♥®ù)教室、Folk valley民(mín)謠樂(yuè)器(&πqì)行(xíng)、D:FUSE女(n≤π€ ǚ)鞋、純妧手工(gōng)坊等多(duō)個(gè)跨界合作(zu↔≈♦ò)的(de)品牌，未來(lái)會(huìαα∑)考慮增加花(huā)吧(ba)、家(jiā)庭裝飾、創意手工(gōng)等業(yα★₽è)态。
圖片來(lái)源：SPARKO
【COOK&BOOK】2016年(nián)由西(xī)門(→↕α™mén)子(zǐ)家(jiā)電(diàn)和(hé)COOK&BOOK璞廚一(♥σyī)起合作(zuò)開(kāi)設的( de)新型跨界美(měi)食手作(zuò)體φδ →(tǐ)驗店(diàn)；店(diàn)內(nèi)集結了(le)DIY體(tǐ)驗σ、手作(zuò)坊、家(jiā)電(diàn)購(gòu)物(wù)等功能(néng)，所÷÷©®有(yǒu)食材、家(jiā)電(diàn)都(dōu)可(kě)以εΩ現(xiàn)場(chǎng)掃碼、一(yī)鍵下(xià) ∞∞α單。2017年(nián)計(jì)劃重點在北(běi)京、上(shàng)海(hǎi)、廣♥↕州等城(chéng)市(shì)開(kāi)設3家(≠jiā)門(mén)店(diàn)，未來(lái)将在全國(guó'↔ ₩)投入上(shàng)百家(jiā)連鎖體(tǐ)驗館，逐漸取代傳統的(de)賣場π₽φ$(chǎng)模式。
圖片來(lái)源：COOK&BOOK
3、文(wén)創産品：“好(hǎo)看(kàn)好(hǎo)玩(wán)&rdqu±×★o;是(shì)其消費(fèi)驅動元素
喜歡“必欲品”勝過“必需品” ∞的(de)消費(fèi)決策轉變正在國(guó)內(nèi)發生(shēng)，&™§"ldquo;戀物(wù)情結”使國(guó)內(nèi)年(nián)輕群體♥< (tǐ)需要(yào)實用(yòng)性不σ₹§≥(bù)大(dà)卻各有(yǒu)特色的(β ¥de)産品來(lái)彰顯個(gè)性，這(zhè)給™λ非剛性需求的(de)文(wén)創産品帶來(lái)快(kuài)速增長(c∏ πháng)機(jī)會(huì)。
與“IP”結合，“好(hǎo)看(kàn)好'↕↓¥(hǎo)玩(wán)”是(s£→↑↔hì)其消費(fèi)驅動元素：以動漫、電(diàn)影(yǐng)、綜藝、藝術(s"$£hù)IP等為(wèi)标簽的(de)衍生(shē∑♣ ÷ng)品成為(wèi)時(shí)下(xià)爆品。如(rú)& γ主營IP衍生(shēng)潮流玩(wán)具的(de)【POP< ¥§ MART泡泡瑪特】，簽約品牌包括Molly、Hello Kitty、迪士尼、張小Ω₩(xiǎo)盒、哆啦A夢、阿狸等數(shù)十個(gè)國(guó)≠♦↓→內(nèi)外(wài)一(yī)線品牌。
多(duō)采用(yòng)生(shēng)活館、雜(zá)貨∞≤鋪等模式運作(zuò)：将各種文(wén)化(huà₽ )創意産品彙集，滿足消費(fèi)者多(duō)元需求。如(rú)上( ↕σshàng)榜的(de)【LANDYCANDY半徑5米】販賣來(lái)自(zφ<ì)日(rì)本最新潮、趣怪的(de)雜(zá)貨，70%以上(shàng)商品首次進入中國(g←±₩÷uó)市(shì)場(chǎng)；
較成熟的(de)優質品牌受青睐：上(shàng)榜的(λ€✔de)10家(jiā)文(wén)創産品中，新興品牌僅占4家(jiāσε)，其中3家(jiā)均為(wèi)2014年(niá®↓ n)創立，商場(chǎng)對(duì)新興文(w←&φ↔én)創産品持觀望态度，傾向引進較成熟的(de)優質文(wén)創産品<δ₩。
品牌獨特亮(liàng)點
【19八3】全球首家(jiā)将創意與公&•♥α益融合的(de)文(wén)創品牌，整體(tǐ)定位↕ 年(nián)輕、潮流、個(gè)性，以銷售<₹時(shí)尚箱包、玩(wán)偶挂飾、家(jiā)居用(yòng)品、3C數(shù)碼産品&♠ 等創意産品為(wèi)主，采用(yòng)直營店(diàn)與官方商城(chéng)相("&₽∑xiàng)結合的(de)運營模式，目前已開(kāi)店(diàn)超100家(jiā✘≠>☆)，2017年(nián)向全國(guó•♦)一(yī)二三線城(chéng)市(shì)拓展50家(jiā)門(mén)店(d↓₽iàn)；
品牌專注于搜羅最具品質的(de)獨立設計(jì)師(shī)創意作(zuò)品，倡導&ldquo≤≤↑;品質創意、時(shí)尚公益”的(de)生(shēng)活方式。造型誇張的™×÷(de)公仔、萌化(huà)人(rén)心的(de)擺件(jiàn)和(hé)飾品，↔↑ 滿足90、00後好(hǎo)奇心；
同時(shí)，品牌從(cóng)線下(₩★££xià)開(kāi)到(dào)了(le)線上(sh¶€àng)，其産品共分(fēn)5個(gè₩§)一(yī)級類，42個(gè)二級類。5大(dà)類分(fēn)别≤δΩ為(wèi)：時(shí)尚箱包、玩(wán)偶挂飾、服≈λε裝配飾、家(jiā)居生(shēng)活、有(yǒu)氧辦公。×&÷原創設計(jì)品牌達50多(duō)個(gè)，線上(shà♠ εng)可(kě)選擇的(de)商品超過2000款，并且在不(≤'bù)斷擴大(dà)之中。
而旗下(xià)2017年(nián)推出的(de)全新£$品牌【IP CONCEPT】，聚焦IP收藏愛(ài)好(hǎo)者、二次元愛(ài)好β&(hǎo)者，體(tǐ)現(xiàn)出更為(wèi)精細化(☆λ♣ huà)的(de)運營舉措。
圖片來(lái)源：19八3
【polymono】隸屬于卡哇伊旗下(xià)的(de)高(gāo)端時(s↑☆ hí)尚品牌，靈感創意來(lái)自(zì)于“永遠(yuǎn)少(shǎo)女(♣↑§ nǚ)似的(de)花(huā)樣生(shēng)活&rdquo®&;。2014年(nián)創立，目前已開(kāi)店(diàn)超50家(jiā♦ )，2017年(nián)計(jì)劃重點在北(♦>&běi)京、上(shàng)海(hǎi)、廣州、♠≥天津、青島、重慶、成都(dōu)、廈門(mén)等一(yī)二線城♥♥(chéng)市(shì)開(kāi)50家(jiā)門(mé&±↔n)店(diàn)；
品牌為(wèi)不(bù)同年(nián)齡及階層女(nǚ)性¥§ ≥提供豐富多(duō)樣的(de)優質生(shēng)活産品，店(diàn)內(nèi)琳琅滿目 ♠ ≤的(de)皮包、拉手箱、飾品、發卡、頗帶有(yǒu)文(wén)藝小(xiǎo)清新範兒(ér)的£≈↓≠(de)鳥籠、“氣泡”、玩(wán)偶，增添了(le)•♥¶≤别樣的(de)少(shǎo)女(nǚ)情懷 ™。
圖片來(lái)源：polymono
4、DIY手工(gōng)坊：商場(chǎng)提高(gāo)消費(fèi)粘性、應對(duì)客流低(Ω÷™φdī)谷“新寵”
數(shù)據顯示，除了(le)KTV、聚餐、逛街(jiē)、看(k™↕àn)電(diàn)影(yǐng)以外(wài)，93.75%的(de)消'♦費(fèi)者願意選擇DIY作(zuò)為(wèi)休閑聚會(huì)的(de)形式之一(yī)；✔♥≥π由于高(gāo)度契合了(le)“親身(shēn)參與”等體(tǐ)驗₽≤φ©本質，更成為(wèi)購(gòu)物(wùλ™)中心提高(gāo)消費(fèi)粘性、應對(duì)客流低(dī)谷的(de)&l<☆©§dquo;新寵”。
從(cóng)“快(kuài)節奏”到↑•≤>(dào)“慢(màn)生(shēng)活&♥¶rdquo;的(de)回歸，催生(shēng)了(le✔≥)一(yī)批新興DIY品牌。上(shàng)榜的(de)6家(ji↕♣±ā)DIY品牌中，新興品牌占5家(jiā)，其中，3家(jiā)為(wèi)2016創立的(deδπ)品牌：
【吾喜造木(mù)】産品涵蓋手镯、耳釘、項鏈、戒指、胸針、梳子(z♠↔ǐ)、勺子(zǐ)、刀(dāo)劍等DIY；
【拾藝學堂】融入皮藝、布藝、陶藝、油畫(huà)σ♦≈¶、金(jīn)工(gōng)、羊毛氈、粘土(tǔ)、編織、刺繡等100門(mén)零基礎手工₹✔™(gōng)新體(tǐ)驗項目；
【紙(zhǐ)語工(gōng)坊】國(guó)內(nèi)首家(jiā)✔"以紙(zhǐ)張為(wèi)主題，集紙(zhǐ)材書(shū)藝和(hé ÷)紙(zhǐ)創意産品開(kāi)發、展示、銷售、手工(gōng)體(tǐ™β)驗、工(gōng)坊服務、設計(jì)教育、藝術(shù)展覽、咖啡閱讀(dú)服務為(wèi>σ)一(yī)體(tǐ)的(de)紙(zh>¥ǐ)張文(wén)化(huà)集結地(dì)。
品牌獨特亮(liàng)點
【十八字金(jīn)】以個(gè)性化(huà)首飾定制(zhì)為(wèi)主的(de₽ )高(gāo)級珠寶工(gōng)作(zuò)室，專注銀(yí∏πn)飾手作(zuò)DIY，整個(gè)制(♦γzhì)作(zuò)流程包括鍛造、退火(huǒ)、刻字、焊接、打磨、抛光(gu©✘δγāng)等，讓零基礎消費(fèi)者可(kě)以親手★λ©鍛造獨特專屬首飾；
2015年(nián)創立，目前已開(kāi)設7家(jiā)'→門(mén)店(diàn)，個(gè)性化(huà)服務包λ"₽括親子(zǐ)DIY、團建DIY、私人(rén)定制(zhì)等， 2017$Ωφ年(nián)重點在一(yī)二線城(chéng)市(shì)拓展。
圖片來(lái)源：十八字金(jīn)
【作(zuò)物(wù)ZOWOO】2015年(nián)創立，目前已開(kāi)4家(jiā)±♠門(mén)店(diàn)，2017年(nián)重點在上(✔☆•shàng)海(hǎi)、武漢、蘇州、成都(dōu)、杭↕≤☆州等城(chéng)市(shì)拓展。品牌注重門(mén)店(dià ♦n)格調設計(jì)、引入文(wén)化(huà)元素•♥ 提升內(nèi)涵，吸引品質生(shēng)活客群；寬敞明(míng)€£€×亮(liàng)的(de)店(diàn)面，柔黃(huáng)色的(de)★$σ♣燈光(guāng)，全木(mù)質的(de)裝修，傳達出工(gōng)匠(jiàng©<α )精神。
圖片來(lái)源：作(zuò)物(wù)ZOW•₹★OO
5、工(gōng)藝品：将藝術(shù)融入生(shēng)活美(mě∑₹←♥i)學
“品牌消費(fèi)”時(shí)代，人(rén)們開(kāi)始尋找>>與過去(qù)生(shēng)活記憶的(de)情感共鳴，促使工(gōng∏₹α)藝品在滿足基本功能(néng)與質感的(de)同時(shí♥β↓©)，将藝術(shù)融入生(shēng)活美(měi)學，與消費(fèi)者的(de)精神世界建≠σ立起有(yǒu)溫度的(de)聯結。
融入時(shí)代潮流，将傳統做(zuò)得(de)很(h₽< ěn)“颠覆”：位列榜<€♠單TOP3的(de)【萬仟堂】，彙集茶器(qì)、香♠γ'♦器(qì)、花(huā)器(qì)、藝術(shù)品四大(dà)産品體(tǐ)系 ∞ ，用(yòng)陶土(tǔ)诠釋東(dōng)方美(měi)學，傳 ₹承宋朝“四藝生(shēng)活”。
挖掘深層元素，将傳統做(zuò)得(de)很(hěn)“傳統&rdq★<uo;：上(shàng)榜的(de)【繡花(§™huā)張】為(wèi)國(guó)內(nèi)最大(dà)的(de)古董繡→<¥片收藏商，聚集皇帝穿的(de)“吉服&rdquo¥₹;、五彩緞地(dì)龍鳳馬面裙、清代道(dào)光(guāng)♦ε★年(nián)間(jiān)的(de)點✘↑翠頭飾等衆多(duō)古董繡品。
成熟品牌居主導地(dì)位：上(shàng)榜的(de)8家(jiā)工(gōng)藝品品 ↑λ牌中，新興品牌僅占2家(jiā)，均為(wèi)來(lái)自(z®$φì)法國(guó)的(de)【巴卡拉】、【萊σ§←₹俪】。
品牌獨特亮(liàng)點
【BACCARAT巴卡拉】法國(guó)時(shí)尚設計(jì)與文(wén)化(huàφ©∏)奢侈品牌，被譽為(wèi)“王侯們的(de)水(shuǐ)晶&rdq↑ε&uo;，主要(yào)産品包括首飾、花(huā)瓶、酒具、擺件(jiàn)等。2016年(niá×φn)進入中國(guó)，目前已開(kāi)8家(jiā)門(mén)店(diàn)；2017γ♠₽年(nián)重點在一(yī)線城(chéng)市(shì)開☆↔ (kāi)設約5家(jiā)門(mén)店₹¶♣(diàn)。
材料均來(lái)自(zì)于比利時(shí)特選專供的(de) €₽精細幼沙，使水(shuǐ)晶擁有(yǒu)無可(kě)匹敵的(de)密度及非比尋常的(dε♠≠e)光(guāng)芒。此外(wài)，還(hái)在↕±原料中加入了(le)“cullet&₩rdquo;棗水(shuǐ)芯片，以防止水(shuǐ)晶內(nèi)形成石粒。名貴的(de)用(₩↔yòng)料，靈動多(duō)變、緊貼時(shí)尚潮流的(de)設計(jì)和(hé)精緻超卓的γ♠(de)制(zhì)作(zuò)工(gōng)藝，使之成為(wèi)顯赫、尊貴的(d<&€e)代名詞。
圖片來(lái)源：環球設計(jì)
6、文(wén)創品牌集合店(diàn)：完整産品線高(gāo)效促進消費(fèi)
年(nián)輕客群喜歡嘗試具有(yǒu)時(shí)尚感的(de)文(wén)創産品和(h₽>é)服務，卻不(bù)想把時(shí)間(jiān)浪費(fèi)在挑選商品上(shàng)。因此♦☆®±，品牌集合店(diàn)鮮明(míng)的(de)主題'✔和(hé)完整的(de)産品線，可(kě)以便捷、 δ快(kuài)速地(dì)獲取想要(yào)的(de)商品，從←♥∏≠(cóng)而高(gāo)效促進消費(fèiγ♠)。
上(shàng)榜的(de)2家(jiā)↕σε文(wén)創品牌集合店(diàn)中，【Anywherφ★e】為(wèi)中國(guó)第一(yī)家(jiā↔"§)以商務配飾商品為(wèi)主打的(de)文(wén)創集≤≤¶σ合店(diàn)；【Cuneiform 契意坊】主打☆←色彩鮮明(míng)的(de)意大(dà)利創意文(wén)具及皮具，涵蓋書(shū)寫工(★∞♠♥gōng)具、修正工(gōng)具、畫(huà)材類、包袋類、電(diàn)子(zǐ)類、益智類"ε等産品領域。
品牌獨特亮(liàng)點
【Anywhere】主要(yào)針對(duì)25-35歲主力消費(f∏☆èi)群，平均客單價在500元左右。未來(lái)将引入∞♣更多(duō)定價在100-200元之間(σλjiān)的(de)高(gāo)性價比商品，以迎合大(dà)衆主流需求。∏™♠
Anywhere集合了(le)全中國(gu©♠&ó)乃至全世界比較知(zhī)名的(de)文(wén)具、文(★♠ wén)創商品，分(fēn)為(wèi)書(shū)寫類、本冊類、文(wén'¥)創類、創意類4大(dà)品類，SKU多(duō ∏)達幾千種甚至上(shàng)萬種以上(shàng)。目前産品複購(gòu)率基本達3成以上β₹↓σ(shàng)，周轉率基本半年(nián)以上(sh§àng)。
2015年(nián)年(nián)初，Anywhere在青島☆σ<萬象城(chéng)開(kāi)了(le)全國(guó)第一(yī≠ )家(jiā)門(mén)店(diàn)，面積60㎡¥δ，第一(yī)年(nián)年(nián)銷售達300萬，第二年(δ★nián)350萬，2017年(nián)預計(jì)達400萬左右。2016$& 年(nián)，Anywhere整個(g觱)品牌的(de)營業(yè)額達到(dào)2₩δ≈000萬，預計(jì)2017年(nián)能(néng)超過3000萬，保持50%的(deα÷")增長(cháng)态勢。
圖片來(lái)源：Anywhere
7、畫(huà)室/畫(huà)廊：呈現(xiàn)出大(dà)衆化(huà)、年(nián)輕化≤£©(huà)發展趨勢
“邊逛商場(chǎng)邊欣賞藝術(shù)，順便€₩≤♦提升素質與修養”已成為(wèi)↕λα大(dà)衆需求，藝術(shù)消費(fèi)市(shì£≥)場(chǎng)逐漸走下(xià)“神壇”，呈現(xiàn)出大(↑φ₩ dà)衆化(huà)、年(nián)輕化(huà)發展趨勢。
年(nián)輕化(huà)：【iYooPaintBar】将客群覆蓋到(dào)4-1♦♣σ₽2歲兒(ér)童及青少(shǎo)年(nián)；【Painting Tow≤♥>er】是(shì)以自(zì)助繪畫(huà)為(wèi)主的(de)文π♣& (wén)創品牌，客群定位在18-40歲的(de)女(nǚ)性；
大(dà)衆化(huà)：【Carré d`Artistes 藝術(sh&↕£←ù)家(jiā)方塊】将高(gāo)端藝術(shù)帶入大(dà)衆視(shì₹≠)野，打造以藝術(shù)為(wèi)橋梁的(de)分(fēn)享平台。
品牌獨特亮(liàng)點
【Carré dArtistes 藝術(shù)家(jiα↓•↓ā)方塊】2001年(nián)成立于法國(guó)普羅旺斯，¶↔&門(mén)店(diàn)遍布全球20多(dγ uō)個(gè)國(guó)家(jiā)；2014年(nián)全球β♠π出售5萬幅原創作(zuò)品，被評為(wèi)“世←界排名第一(yī)原創藝術(shù)品銷售量的(de)品牌畫(huà)廊&rdqu€₹o;。2016年(nián)于上(shàng)海(hǎi<™γ)開(kāi)出中國(guó)首店(diàn)，單店(diàn)一(yī)年(¥φ'nián)時(shí)間(jiān)實現(xiàn)1500幅作(zuò)品→↕銷售（價格區(qū)間(jiān)1000-4000元）；
藝術(shù)家(jiā)方塊獨特盈利模式在于☆₽↑£，颠覆傳統經營模式，全球簽約600多(duō)位藝↓∞>術(shù)家(jiā)提供原創畫(huà)作(zuò)，并邀請(q©₽ǐng)世界各地(dì)畫(huà)家(jiā)與大(dà)衆零距離(lí)接觸，打造以藝術(€&shù)為(wèi)橋梁的(de)分(fēn)享平台；↓✔£拉近(jìn)大(dà)衆與原創藝術(shù)作(zuò)品的(de)距離(★↓lí)，藝術(shù)家(jiā)也(yě)可(kě)專注創作(zuò)→ 不(bù)必勞心盈利問(wèn)題；每月(yuè)的(de)藝術(shù)家(ji≠£παā)更替，保證了(le)作(zuò)品的(de)多(duō)樣性。
圖片來(lái)源：藝術(shù)家(j☆£iā)方塊
8、紋身(shēn)館/影(yǐng)戲館：小(xiǎo)衆文(wén)化(huà)漸成&ldqu±¶o;新時(shí)尚”
紋身(shēn)館、影(yǐng)戲館仍屬小(xiǎo)衆文(wén)化(huà)，将門(mén)₽δ≠店(diàn)從(cóng)街(jiē)λ¥÷鋪開(kāi)到(dào)購(gòu)物(wù)中心，可(kě)提升品∑♠牌美(měi)譽度與溢價能(néng)力。而随著(zhe)90後逐漸成長(cháng)為( ←>™wèi)消費(fèi)主力，小(xiǎo)衆文(wén)化(♥§↔huà)或将成為(wèi)購(gòu)物(wù)中心業(↓÷yè)态“新時(shí)尚& ₹≥rdquo;。
上(shàng)榜的(de)3家(jiā)品牌中，2家(jiā)為(wèi ♦)新興品牌：【破浪潮】可(kě)量身(shēn)定制(zhì☆¥)專屬紋身(shēn)方案，強調設計(jì)感和(hé)融合形勢，品牌創始φπ↓人(rén)具有(yǒu)較強美(měi)術(shù)功底和(hé)藝術(shù)水(sh>↔₹uǐ)準；【冰人(rén)創藝影(yǐn£→g)戲館】以傳統民(mín)間(jiān)藝術(shù) γ皮影(yǐng)為(wèi)主營業(yè)務，涵蓋産品售賣及定制(zhì)、皮影(yǐng)制€σ(zhì)作(zuò)、影(yǐng)戲編排表演等多(d>÷uō)種創意體(tǐ)驗項目。
品牌獨特亮(liàng)點
【紋玩(wán)刺青】成都(dōu)恒大(dà)廣場(chǎng)門(mén)店(×₽≥diàn)內(nèi)推出“紋身(shēn)實驗室”，提供DIY↓π'體(tǐ)驗，讓更多(duō)人(rén)能(néng)接觸到(dào)紋身(shēn)文(wénφ£$)化(huà)；紋玩(wán)刺青擁有(yǒu)一(yī)支特别的(de)女(nǚ)性紋身(sh™λēn)師(shī)團隊，對(duì)美(měi)的(de)理(lǐ)解超越了→&γ(le)傳統的(de)暗(àn)黑(hēi)系刻闆印象，能ε¥(néng)駕馭多(duō)種風(fēng)格；2017年(nián)重點>"↕§在一(yī)二線城(chéng)市(shì)拓展2家(jiā)門(mén)店(diàn δ)。
圖片來(lái)源：紋玩(wán)刺青
二、2017半年(nián)度文(wén)創 £品牌榜TOP50總結
1、新興品牌上(shàng)榜30家(jiā)，跨界複合店(di<×✔àn)、書(shū)店(diàn)、DIY手工(gōng)坊為(wèi)創新主力
TOP50中，新興品牌上(shàng)榜30σ↔家(jiā)；其中，新興跨界複合店(diàn)、書(α ¶shū)店(diàn)、DIY手工(gōng)坊上(shàng)榜5家(jiā)及以上(shàn¶ ∞ g)，為(wèi)創新主力；新興文(wén)創産品、畫(huà)室/畫(huà)廊分✔"(fēn)别上(shàng)榜4家(jiā)、3家(jiā)，位列第二₹↑梯隊。
2015-2016年(nián)創立的(de)品牌上(shàng)榜20家(jiā)，購("$÷gòu)物(wù)中心對(duì)創立1-2年(∏←nián)、運營逐漸步入正軌、并引領消費(fèi)新趨勢的(de)文(wén)創品牌更為(wèi∞≥∏<)青睐。
2、從(cóng)“龜速&rdqu♠®o;拓展向“加速”擴張進∞ &γ階
TOP50中，2017年(nián)計(jì)劃開(kā↓ε£i)店(diàn)5家(jiā)及以上(shàng)的(de)文(wén)創品牌達14家(j♥☆αiā)。相(xiàng)較于以往年(nián)均1-2家(jiā)的(de)&ldqu∑→→o;龜速”拓展，受益于多(duō)項利好(hǎo)政γ策以及體(tǐ)驗式商業(yè)的(de)£€ ♣高(gāo)歌(gē)猛進，文(wén)創品牌擴張加速明(míng)顯。✘≈γ
三、榜單說(shuō)明(míng)
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌迹，預測零售行(xíng)業≈(yè)演變新趨勢
測評方法：結合品牌在赢商網數(shù)據庫半年(nián)度浏覽數(shù)據、網絡熱α£(rè)詞搜索數(shù)據、開(kāi)店(diàn)數(shù)量、已進駐城(ch£↓βéng)市(shì)等級、已進駐購(gòu)物(wù)中心等級、品牌₽¥×拓展活躍度、品牌創新力等多(duō)個(gè)維度進行(xíng)綜合測評。品牌排σ♠®±名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購(gòu)物(wù)中心關注
數(shù)據采集時(shí)間(jiān)：2017年(nián)1月(yuè)1日ε≠(rì)-6月(yuè)30日(rì)
數(shù)據支持：周娜、何桐先
榜單測評：謝(xiè)飛(fēi)、林(lín)海(hǎi)彤
報(bào)告撰寫：樊瓊
專業(yè)支持：北(běi)京漢博商業(yè)研究院 劉翠曉
榜單總控：黃(huáng)靜(jìng)（微(wēi)信号±：hj11087）
特别說(shuō)明(míng)：未上(shàng)榜品牌，除暫未達到(d♣₩♣∞ào)我們的(de)測評标準外(wài)，還(hái)可(kě)能(néng)存 €©₹在如(rú)下(xià)原因：①未在赢商網上(shàng)傳品牌信息；②已在赢商網上(sπ £hàng)傳品牌信息，但(dàn)相(xiàng)關數(shù♣₹≈←)據因久未更新而無法采用(yòng)，或品牌聯系方式失效，♣>®¶我們無法核實。
