快(kuài)閃店(diàn)（Pop-up shop）是(shì)近(jìn)兩年(n≠¶ián)超火(huǒ)的(de)品牌營銷模式，俗稱打一(yī)槍就(jiù)跑，被很(hěn)多(εαduō)品牌用(yòng)來(lái)測試未知(zhī)的(de<™★±)市(shì)場(chǎng)消費(fèi)能(néng)力和(hé)消費(fèi)者α口味，成功了(le)可(kě)以制(zhì)造相(xiàng)當好(hǎo)的(de)口碑和(h¶↑é)懸念。
從(cóng)去(qù)年(nián)開(kāi)始，很(hěn)多(duō)繁←β↓±華商場(chǎng)或熱(rè)門(mén)街 γ≤÷(jiē)區(qū)時(shí)不(bù)時(shí)就(jiù)會(♥♣huì)出現(xiàn)一(yī)些(xiē)博人(rén)眼球的(de)“門(mé÷€n)店(diàn)”，開(kāi)業(yè)時(¥&π≈shí)間(jiān)為(wèi)幾個(gè)小(xiǎo)時(δ♦↓✔shí)到(dào)幾個(gè)月(yuè)不(bù)等，可(kě)以說(shuō)稍縱即≈₹≥™逝。
說(shuō)不(bù)定你(nǐ)在逛街(jiē)的(dλ₩e)時(shí)候就(jiù)看(kàn)到(dào)過這(z↑$×hè)些(xiē)有(yǒu)趣的(de)“店(diàn)鋪”。
1
“pleasrue store”
夢龍
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夢龍：“快(kuài)來(lái)吃(chī)我βΩ♠啊”。
隻開(kāi)一(yī)個(gè)月(yuè)的(de)夢龍快(kuài)閃店(diàn)，店(γΩ∏diàn)鋪裝飾美(měi)的(de)毫不(bù)含糊，進店(diàn)就(j÷✔₽φiù)能(néng)感受一(yī)種頂級愉悅感。
他(tā)們把原本躺在商超冰櫃裡(lǐ)的(de∞€)冰淇淋，以裸胚的(de)形式重新呈現(xiàn)在消費(fèi)者的(de)面前。把原先屬于工≥Ω(gōng)廠(chǎng)制(zhì)作(ε↕↔zuò)冰淇淋流程的(de)最後一(yī)步，完全交由消費(fèi)者來(lái)÷∞™π自(zì)行(xíng)DIY。
點評：通(tōng)過體(tǐ)驗的(de)再造，把産品和(hé)品牌的(de)最€↓大(dà)賣點植入到(dào)消費(fèi)者心裡(lǐ)去(qù)，比←☆φ打廣告對(duì)于消費(fèi)者的(de)影(yǐng)響更大(dà)≠'<。
2
愛(ài)馬仕：洗衣店(diàn)
welcome
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為(wèi)慶祝 Hermès 的(de)絲←→巾系列誕生(shēng) 80 周年(nián)，去(qù)年(nián)11月 ✔(yuè)份，愛(ài)馬仕在京都(dōu)開(kāi)了(le)一(yī)家(jiā)名為☆δ(wèi)Hermèsmatic 的(de)風(fēng)騷的∏≥✔(de)洗衣店(diàn)，但(dàn)是(shì)₽↓☆☆隻洗自(zì)己家(jiā)的(de)絲巾，整個(gè• ∏↕)過程包括烘幹共有(yǒu) 48 個(gè)小(xiǎo)時(shí)，能(néng)☆σ™恢複絲巾原來(lái)的(de)柔軟性，好(hǎo)在是(shì)免費(fèi)滴....
點評：正是(shì)由于快(kuài)閃店(d↑←¥iàn)的(de)開(kāi)店(diàn)時(shí)間(jiān)↔☆σ♥短(duǎn)，更加使得(de)它的(de)存在變得(de)稀有(yǒu)，“物(≠'∏wù)以稀為(wèi)貴”，消費(fèi)者熱(rè)衷的(de)也(yě)是(sh<₩¶¥ì)這(zhè)種“機(jī)不(bù)可(kě)失”的(de)Ω← 體(tǐ)驗。
3
隻開(kāi)一(yī)晚的(de)精釀酒吧(ba)
城(chéng)家(jiā)公寓
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在上(shàng)海(hǎi)，對(duì)于快(kuài)閃酒吧(ba)人≤ ∑(rén)們早就(jiù)見(jiàn)怪不§ (bù)怪了(le)，但(dàn)如(rú)果這(zh♣ è)是(shì)一(yī)家(jiā)品牌公寓開(kāi γ)的(de)呢(ne)？
品牌公寓界大(dà)佬城(chéng)家(jiā)為(wèi)宣傳“靈活住&rdquo©∞"↓;新品，就(jiù)在上(shàng)海(hǎi)徐彙，自(zì)己的(de)公寓開(kδγāi)了(le)一(yī)家(jiā)快(kuài)閃酒吧"♠✘(ba)，開(kāi)業(yè)時(shí)間(jiān)隻有(yǒ§♥u)一(yī)晚，除了(le)摩拜的(de)棉花(huā)糖機(jī)，play6grou✔σnd的(de)跳(tiào)操、很(hěn)棒的(de)樂(yuè)隊，更讓人(rén)無法★<拒絕的(de)是(shì)，這(zhè)家(jiā)精釀酒吧(ba)所有(yǒu)東(dō∞≈ng)西(xī)都(dōu)是(shì)≥&免費(fèi)的(de)，隻要(yào)"✔你(nǐ)能(néng)拿(ná)到(dào)入場(chǎng)券$€φ，如(rú)此有(yǒu)誠意的(de)快(kuài)閃店(diàn)，₹'人(rén)數(shù)不(bù)爆滿才怪。
品牌公寓的(de)客群都(dōu)是(shì)年(nián)輕人(rén)，開(kāi)這(zhè ✘>®)樣一(yī)家(jiā)快(kuài)閃店(¥¶diàn)，可(kě)以說(shuō)是(shì)品牌討(tǎo)好(hǎoπ )年(nián)輕人(rén)最好(hǎo)的(de)方式，☆✔®通(tōng)過這(zhè)種完全融入的(de)參與方©₽∑∑式，新鮮有(yǒu)趣的(de)場(chǎng)景激發年(nián)↓α輕人(rén)的(de)分(fēn)享欲，并不(bù)強調售賣産品，而是(sh←∑∞εì)提供參與和(hé)分(fēn)享的(de)線下(xià)體(★★•tǐ)，喝(hē)醉了(le)去(qù)樓上(shàng)睡(shuì)覺，所謂& ≈ldquo;及時(shí)行(xíng)樂(yuè)”，正好(hǎ©≥o)體(tǐ)驗下(xià)公寓，這(zhè)樣的(÷ ←γde)心機(jī)，我隻能(néng)說(sh≠≠uō)：啧啧啧。
點評：城(chéng)家(jiā)深谙年(nián)輕消÷♥¶ 費(fèi)群體(tǐ)心理(lǐ)，用(yòng)充滿個(gè)性化(hu≤★<<à)、時(shí)尚潮流文(wén)化(huà)的(de)快(kuài)閃店(diàn)，将産品和∞αφ☆(hé)品牌的(de)體(tǐ)驗賣到(dào)消費(fèi)者心理(lǐ)去(qù)，讓他(₹≈×tā)們産生(shēng)好(hǎo)感∏♦，樂(yuè)于分(fēn)享。除此之外(wài)，設置場(chǎng)景，不(bù)費(↓♠&fèi)吹灰之力讓更多(duō)目标人(rén)群進行(xí♦&ng)體(tǐ)驗，賺了(le)吆喝(hē)赢了(le)用(yòng)戶，是(s¥±hì)很(hěn)多(duō)線下(xià)品牌或者O2O品牌值得(d&↓e)學習(xí)的(de)對(duì)象。
4
隻有(yǒu)熱(rè)水(shuǐ)的(de)快(kuài)閃店(diàn)
雀巢咖啡
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這(zhè)家(jiā)店(diàn)隻有(yǒu)熱(∞© rè)水(shuǐ)，店(diàn)內(nèi)配有(yǒu)沙發，wifi等，±π唯獨沒有(yǒu)咖啡和(hé)咖啡有(yǒu)關的(de)設備，但(dàλn)隻要(yào)你(nǐ)有(yǒu)雀巢速溶咖啡就(jiù)可(kě)以進去(qù)。
點評：很(hěn)明(míng)顯，這(zhè↕♠∞)是(shì)雀巢利用(yòng)體(t∑≠♠ǐ)驗營銷的(de)方式制(zhì)造的(de)一(yī)個(gè)熱(rè)點話(huà)題，推¶£δ銷自(zì)己的(de)速溶咖啡。
5
喪茶
網易新聞 x 餓了(le)麽
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4月(yuè)28日(rì)，喪茶在上(shàng)海(hǎi>$)真北(běi)路(lù)近(jìn)鐵(tiě)城(chéng)市(shì)廣場(c÷εhǎng)開(kāi)出實體(tǐ)店(diàn)的§§€↑(de)消息在社交網絡上(shàng)廣為(wèi)流傳，僅營業(yè)4天，排隊高(γ↑₩gāo)峰期時(shí)長(cháng)竟為(wèi)2小(xiǎo)時(shí)"¶ 之久。
喪茶的(de)裝修主打黑(hēi)色，以凸顯 ✘“喪”的(de)主題，此≤∏次總共推出六款奶茶，并在每款茶後面都(dōu)有(yǒu)相(xiàng↓→ε)應的(de)解釋文(wén)案：比如(rú)“你(nǐ)的(de)人(rπ én)生(shēng)就(jiù)是(shì)個(g¥φγ♥è)烏龍瑪奇朵”配的(de)文(wén)案是(shì)“多(du&→↓ō)努力都(dōu)難分(fēn)勝負的(de)人(rén)生©ε®(shēng)球場(chǎng)，好(hǎo)希望中場(chǎng)休息時(sh₽∞í)能(néng)有(yǒu)碗熱(rè)湯”。✘→γ
要(yào)說(shuō)茶的(de)口味，✘™✔大(dà)部分(fēn)人(rén)都(dōu)認為(wèi)不(bù)好( σ♠hǎo)喝(hē)，也(yě)許這(zhè)也(yě)是(shì) €'₽設計(jì)好(hǎo)的(de)“喪&rdq↑✔uo;的(de)一(yī)部分(fēn)吧(ba)。✘
點評：喪茶原本是(shì)網民(mín)根據網紅(↕★hóng)奶茶店(diàn)喜茶産生(shēng)的(de)一(yī)個(gèβ©↓∏)創意段子(zǐ)，結果網易新聞x餓了(le)麽用(yòng)兩周時(shí)間(jiān)就§♦>(jiù)衍生(shēng)出實體(tǐ)店(di¶€ àn)，這(zhè)種貼合熱(rè)點營銷的(de)速度，确實也(€™>×yě)非常“閃”。
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書(shū)報(bào)亭
ShortSentence
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前段時(shí)間(jiān)，位于上(shàng)海(hǎi)湖(hú)南(nán)路(lù)永λ&★福路(lù)口的(de)一(yī)間(jiān)東(dōng)方書(shū)報(bào)亭，經過$≈§¶改造，成為(wèi)一(yī)家(jiā)僅存在十天的(de)牛仔褲專賣店(di≈Ω♦àn)，以每日(rì)一(yī)個(gè)主題的(de)形式營業(yè)，吸引<∑§∑了(le)不(bù)少(shǎo)路(lù)人(rén)λ£™的(de)關注。這(zhè)是(shì)ShortSentence推廣新品牛仔褲所做(zuòα♥)的(de)“快(kuài)閃”商店(diàn)≈☆Ω£。
盡管該店(diàn)主打牛仔褲專賣，但(dàn↕Ω)報(bào)亭兩側延展開(kāi)的(de)門(mén)上(shàng)依然鋪滿了(l§e)待售的(de)雜(zá)志(zhì)，不(bù)過，隻有(yǒu)時(shí)尚、文( ÷←wén)化(huà)和(hé)生(shēng)活方式類别可(kě)選，它們還(hái)被按主題¥♠±進行(xíng)了(le)分(fēn)門(mén)别類的( ∞de)重新包裝和(hé)擺放(fàng)。
十天裡(lǐ)，這(zhè)個(gè)&π¶ldquo;快(kuài)閃店(diàn)”每天舉辦不(bù)同♦∑♦↑的(de)主題日(rì)活動，比如(rú)“寵物(wù)聚會(huε✘γì)”、“夜跑健身(shē↑≤≈n)”、“牛仔褲約會(huì)”等，把年(n©'<£ián)輕人(rén)的(de)各種生(shēng)活方式用(yòng)≥ ε關鍵詞串聯起來(lái)。屆時(shí)，店(diàn)鋪裡(lǐ)的(d↓β<e)小(xiǎo)椅子(zǐ)、牛仔褲、功能(néng)飲料、充電(diàn)線都(dōu)能•Ω" (néng)充分(fēn)發揮起作(zuò)用(yòng)，報(bào)刊亭的(de)每個 δ÷↓(gè)部件(jiàn)也(yě)都(dōu)有(yǒu)了(le)新的(de)λ∏存在價值。
點評：這(zhè)兩年(nián)，随著(zhe)傳統媒體(tǐ)α©∏的(de)衰落，報(bào)刊亭的(de)生(shēng)意大(dà)不('×₽bù)如(rú)前。上(shàng)海(hǎi)市(shì)郊的(de)部分(fēn)報(b$ ào)刊亭已經停業(yè)，通(tōng)過快(kuài)閃店(diàn)↔×↔讓書(shū)報(bào)亭門(mén)口聚集起了(le)一(yī✔¶✔)批年(nián)輕人(rén)。或許更多(duō)要(★π₽₽yào)被時(shí)代遺忘的(de)東(dōng§)西(xī)可(kě)以通(tōng)過各種快(kuài)©∏±♦閃活動成為(wèi)年(nián)輕人(rén)城(chéng)市(shì)生(sh''±ēng)活的(de)新據點。
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無論産品體(tǐ)驗還(hái)是(shì)塑造品牌形象，種種快(kuài)閃營銷不(bù)僅僅是™™£✔(shì)為(wèi)了(le)拉近(jìn)與消費(fèi)者的(de)距離(lí)，最∞ $深層的(de)目的(de)當然是(shì)赢得(de)用(yòng)戶認可(kě>♦)，獲得(de)消費(fèi)者對(duì)品牌的(de)好(hǎo)感度、産生•♠(shēng)持續而穩定的(de)銷售。
在線上(shàng)流量獲取成本高(gāo)和(hé)傳統媒體(tΩ ×ǐ)式微(wēi)的(de)今天，快(kuài)閃店(diàn)越來(lái)越成為'πφ(wèi)品牌搶占線下(xià)入口和(hé)流量的(de)機(jī)會(huìπ∑")，雖是(shì)打一(yī)槍就(jiù)跑，真×ε正的(de)企圖還(hái)是(shì)在你(nǐ)心裡(lǐ)留下(xià)了(leε★✘)一(yī)個(gè)深深的(de)彈孔。
*文(wén)章(zhāng)來(lái)自(zì)SocialMarketing₹≠ （ID：social-marketing）
