一(yī)份徹底“解剖”90後的(de)消費(fèi)趨勢報(bào)告

想抓住90後，先了(le)解他(tā)們的(de)✘φ &消費(fèi)觀！

90後這(zhè)一(yī)代，是(shì)伴随著(zhe)中國(guó)經濟崛起以及移✘<動互聯網普及之下(xià)成長(cháng)的(de)一(yī)代。據γ✘↕OMD 行(xíng)業(yè)報(bào)告研究院統計(★$Ωjì)，目前這(zhè)個(gè)群體(tǐ)的(de)數(shù≤♥")量已占中國(guó)總人(rén)口的(de)17%，相(xiàng)當于每6個(gè)人(rén)中₹♥，就(jiù)有(yǒu)一(yī)個(gè)90後（18-27歲）。

未來(lái)5-10年(nián)，他(tā≤‌)們将悉數(shù)成為(wèi)中國(guó)‍¶±消費(fèi)市(shì)場(chǎng)的(de)主力消費(fèi)群體(tǐ)，越早了( ≥‌le)解他(tā)們的(de)行(xíng)為(wèi)習(xí)慣和(hé)心理(l αǐ)訴求，就(jiù)能(néng)越早在瞬息萬變的(de)市(shì)場(chǎnφφg)中把握機(jī)會(huì)。

因此，赢商網綜合整理(lǐ)OMD 行(xíng✔™₽)業(yè)報(bào)告研究院及企鵝智酷，一(yī)份♥≤>針對(duì)90後消費(fèi)的(de)研究報(bào)告，供大(dà)家(÷£jiā)參考。毋需置疑，未來(lái)十年(nián)的(de♠→)消費(fèi)紅(hóng)利，就(jiù)隐∞©$藏在這(zhè)份報(bào)告裡(lǐ)。

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90後的(de)集體(tǐ)屬性

關注個(gè)性與自(zì)我

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他(tā)們不(bù)再需要(yào)面對(duì)溫飽之憂，因而更注重γ♦‍個(gè)性和(hé)自(zì)我，崇尚活在當下(xià)。與此同時(s♠‌‌hí)，他(tā)們的(de)思想亦更加開(kāi)放(fàng)，朋(péng)友(yǒuπ☆♣¶)圈子(zǐ)多(duō)元化(huà)。

及時(shí)行(xíng)樂(yuè)的(de)消費(fèi)觀

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他(tā)們幾乎不(bù)存錢(qián)，隻要(yào)花(huā)錢(qián∞π→↕)能(néng)換來(lái)快(kuài)樂(yuè)，就(j>"iù)會(huì)買買買，并且最舍得(de)在衣服、美(měi)∏£↓妝與健身(shēn)上(shàng)花(huā)錢(qián)；及$α>★時(shí)行(xíng)樂(yuè)還(hái)體(tǐ)現(xiàn)在他(tā)們崇尚&ldΩ↑δquo;說(shuō)走就(jiù)走”的↑™§(de)旅行(xíng)。

• 衣服、護膚品和(hé)化(huà)妝品是(shì)他(tā)們偏好(hǎo)的(de)••♦消費(fèi)品類，因為(wèi)，這(zhè)些(xiē)産品最有(yǒu)助于他(t‌✔ā)們彰顯個(gè)性。

• 他(tā)們重視(shì)顔值，熱(rè)衷健身(shēn✘☆‍≤)運動，35%的(de)90後願意超前消費(fèi)，支付™♣₽γ昂貴的(de)健身(shēn)會(huì)員(yuán)費(¶✔±λfèi)。

• 過去(qù)一(yī)年(nián)，32%的(de)90後選擇國(guó)內(nèi)遊、7%去(qù)過港澳、6%有(yǒu)過出境遊。

• 未來(lái)一(yī)年(nián)，26%的(de)90後計(jì)劃國(guó)內(nèi¶≥↓)遊、10%計(jì)劃港澳遊、11%選擇國(guó)外(wài)旅遊。

壓力滿滿的(de)一(yī)代

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60%的(de)90後感到(dào)壓力大≠σ(dà)，“工(gōng)作(σ‌↓zuò)壓力”、“健康問(wè'Ω₽♥n)題”、“高(gā•€o)額房(fáng)價”成了(le)壓在他(tā)們面前的(de)三&↔座大(dà)山(shān)。

于是(shì)，他(tā)們也(yě)傾向于“用(yòng)自(zì)黑('λγ×hēi)給生(shēng)活加點料”，用(yòng$£✔←)自(zì)黑(hēi)幽默緩解在這(zhè)競争激烈的(>γ↔•de)社會(huì)當中面對(duì)的(de)壓力與焦慮。這(≥©↕ zhè)也(yě)意味著(zhe)，具有(yǒu)“釋壓”功能(néng)的(de)業(yè)态，更能(‌₩πnéng)博得(de)他(tā)們歡心。

正面積極的(de)生(shēng)活觀

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90後崇尚可(kě)持續的(de)生(shēng)活方式，57%的(de)90後願意為(wèi)環境的(de)改善<∑ ，而改變他(tā)們的(de)生(shēng)活習(xí)慣。同時(shí)，他(tā)們δ≠對(duì)違反道(dào)德倫理(lǐ)的(de)行(xíng)為(wλ≥™èi)嗤之以鼻。

• 一(yī)旦明(míng)星違反道(dà∏γ ↕o)德倫理(lǐ)，80%的(de)90後表示會(huì)拒絕繼續追星，如(r"®‍≤ú)文(wén)章(zhāng)、柯震東(dōng)♥≥δ✔分(fēn)别因出軌和(hé)吸毒，掉粉無數(shù)；

• 76%的(de)90後表示支持為(wèi)社會(huì)做(zuò)出貢獻的(de'¥)企業(yè)。如(rú)格力，因生(shēng)産節能(nα éng)産品受到(dào)支持；

• 75%的(de)90後認為(wèi)企業(yè)家(jπ$÷✘iā)的(de)道(dào)德會(huì)影(yǐng)響他(tā)們的(♥∞σde)購(gòu)買決策，如(rú)王老(lǎo)吉因向汶川地(dì)震捐款1億δ★而廣受好(hǎo)評，銷量增加。

-02-

未來(lái)的(de)消費(fèi)紅(hóng)利在哪？

毫無疑問(wèn)，龐大(dà)的(de)90後隊伍當中，19ε​95-1999年(nián)出生(shēng)的(de ¥↔)這(zhè)群人(rén)（俗稱“95後”），他(tā)們大(d&®♦à)多(duō)數(shù)是(shì)獨生(shēng)子(zǐ)女(nǚ)，也(y♠≠ě)是(shì)絕對(duì)的(de)後起之秀，研究透他(tā)們，才算(su३♣₽n)把握住未來(lái)。

95後的(de)成長(cháng)經曆

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透視(shì)95後的(de)多(duō)維生(shēng)活

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未來(lái)的(de)“95後經濟&rdqu®☆♦o;

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數(shù)據采集說(shuō)明(míng≥±'®)

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