在橫跨1月(yuè)到(dào)4月(yuè)的(de)财報(bào)季中，各©<§服裝上(shàng)市(shì)公司紛紛發布2016年(nián)業(yè)績報•≤©(bào)告，大(dà)量企業(yè)持續發力于轉型之路(lù)，或完∏± ≈善線上(shàng)銷售渠道(dào)，布局電(diàn)商；或深入相(xiàng)關σ§ ♦産業(yè)，延長(cháng)産業(yè)鏈；或©∞精耕細作(zuò)，加大(dà)細分(fēn)領域投入；或謀求轉型重組，跨界發展。

在服裝行(xíng)業(yè)持續下(xià)行(xíng)的(de)情勢下(xià)ε ✘​，無論是(shì)持續布局還(hái)是(shì)深度發展，看(kàn)起來(lá♣☆•♠i)都(dōu)是(shì)形勢所迫，頗多(duō)™÷✘無奈，而多(duō)數(shù)企業(y>♣★è)更是(shì)如(rú)履薄冰，決策失誤面臨的(de)可(kě)能(n♣β éng)就(jiù)是(shì)全盤皆輸的(de)結局。其中，海(hǎi) '♠瀾之家(jiā)、雅戈爾、森(sēn)馬服飾、貴人(rén)鳥等企業(yèφ÷δ★)在大(dà)衆服裝消費(fèi)市(shì)場(chǎng)中脫穎而出，在✔÷ 市(shì)值規模上(shàng)名列前茅，盡管其中并不(bù)是(shì✔←π)每個(gè)企業(yè)都(dōu)提交了$♦↑(le)漂亮(liàng)的(de)報(bào)表，但(dàn)我們依✘§₽ 然可(kě)以從(cóng)中窺探出當前服裝行(x™‌íng)業(yè)的(de)大(dà)緻全景。

“财報(bào)季”點将

目前在國(guó)內(nèi)服裝行(xíng)業(×≈↔yè)執牛耳的(de)海(hǎi)瀾之家(jiā)，于3月(yuè)11日(rì)₽&•≠公布2016年(nián)年(nián)度報(bào)告。報(bào)告稱，其2ε©016年(nián)營業(yè)收入 1,69≈§★9,959.17 萬元，較上(shàng)年"π(nián)同期增長(cháng) 7.39%，歸屬于上(shàng)市(shì)公司股東(dō€↔ng)的(de)淨利潤 312,264.73 萬元，較上(shànγ•≠g)年(nián)同期增長(cháng) 5.74%。

在其年(nián)報(bào)中，表現(xiàn)最好(hǎ¶‌₽o)的(de)并非男(nán)裝品牌，而是(shì)海(hǎi)瀾之家(jiā)旗下(∏↑xià)的(de)女(nǚ)裝品牌愛(ài)居兔。報(bào §↓)告期內(nèi)，愛(ài)居兔營業(yè)收↕→入同比上(shàng)一(yī)年(nián)度λ♠‌↑增幅高(gāo)達67%，而男(nán)裝品牌海(hǎi)一(yī)家(₹‌♥jiā)、聖凱諾收入同比上(shàng)一(yī)年(nián)度分(fēn)$ ‍别減少(shǎo)8.98%和(hé)11.42%。除了(le)♠©©男(nán)裝的(de)增幅遠(yuǎn)低(dī)于旗下(≈↔βxià)女(nǚ)裝品牌，海(hǎi)瀾之家(jiā)旗下•↕≥£(xià)的(de)男(nán)裝品牌單店(diàn)營收也(yě)均有(yǒ<→u)大(dà)幅度的(de)下(xià)滑。

目前海(hǎi)瀾之家(jiā)的(de)銷售渠道(dào)依然≤γ主要(yào)集中于線下(xià)銷售，在<←♥其年(nián)報(bào)中，線上(shàng)銷售的(de)營業(yè)收入為(wèi)8&Ω.54億元，占比5.17%；線下(xià)收入的(de™←≥)占比達到(dào)了(le)94.83%。

有(yǒu)分(fēn)析認為(wèi)，海(hǎi)瀾​∑之家(jiā)的(de)線上(shàng)線下(xià)渠•↕ε←道(dào)分(fēn)配正在經曆著(zhe)陣痛期，相(xiàng)較國(guó)內(nèi)男‍∑(nán)裝品牌，如(rú)七匹狼、雅戈爾等企業(yè)，海£₽¥<(hǎi)瀾之家(jiā)的(de)反射弧可(kě)能(néng)顯得(de)更長(cháng)★↕π些(xiē)。電(diàn)商作(zuò)為(wè$×♦ i)服裝行(xíng)業(yè)的(de) €↓新增長(cháng)點，海(hǎi)瀾之家(ji ♠✔ā)目前還(hái)未有(yǒu)過多(duō)染指。

海(hǎi)瀾之家(jiā)和(hé)之前周傑倫代言的♦←✔±(de)美(měi)特斯邦威的(de)套路(lù)類似，廣而告知(zh•αī)，随後逐利。在鋪天蓋地(dì)的(de)廣告宣傳中Ωγ₹不(bù)難看(kàn)出公司涉及年(nián)輕化(huà)轉型的(de§"Ω )思路(lù)，從(cóng)公司的(de)代言人(rén)杜淳、林(lín)更新、陳♠α>曉等當紅(hóng)小(xiǎo)生(shēng)的(σβ ₩de)身(shēn)份皆不(bù)難看(kàn)‍★出。

但(dàn)随之而來(lái)的(de)是(shì)‌π高(gāo)昂的(de)成本。海(hǎi)瀾之家(≥π©₩jiā)2016年(nián)年(nián)報(bào)中，包括廣告費(f∏✘èi)用(yòng)的(de)銷售費(fè&÷≠↑i)用(yòng)支出為(wèi)14.2φ σ×3億元，較上(shàng)年(nián)同比增長(cháng)5.6Ω¥→3%，增長(cháng)額為(wèi)7588萬元。其中，僅在優酷✔∞Ω上(shàng)播放(fàng)的(de)《火(huǒ)星情報(bào)局》一(yī'♥)個(gè)節目的(de)贊助費(fèi)用(yòng)就(jiù)是(shì)千萬量級←↓。

今年(nián)2月(yuè)，海(hǎi)瀾集團在飛(fēi)φ§馬獎頒獎禮上(shàng)，宣布少(shǎo)帥正式替父走上(shànδλg)前台, 周立宸擔任海(hǎi)瀾集團有(yǒu)限公$×®司總裁，周建平仍為(wèi)董事(shì)長(cháng)。現(xiàn)場(chǎng)，周建平€>♠δ揮毫給兒(ér)子(zǐ)寫下(xià)贈語——“πβ建功立業(yè)”。

實際在2016年(nián)底，周立宸在網易經濟學♣₹家(jiā)年(nián)會(huì)上(shàng)曾說(shuō)☆‍ ≥：“在我身(shēn)上(shàng)沒有(yǒu)↑¥遇到(dào)和(hé)父親出現(xiàn)很(hěn)大✔↔(dà)的(de)理(lǐ)念分(fēn)歧，很( ₽hěn)多(duō)時(shí)候他(tā)比我更加開(kāi)放(fàng)£↑一(yī)點，反而我還(hái)是(shì)一(yī)個(gè)比較傳統、保守的(deΩ✔)人(rén)。”

父子(zǐ)之間(jiān)對(duì)新鮮事(shì)物(wù)的(de)≈♠₽敏銳捕捉和(hé)及時(shí)反應，讓海(hǎi‍÷γ)瀾之家(jiā)的(de)品牌形象在2∑∏014年(nián)之後出現(xiàn)了(le)巨大(dà)變化(h↕→≥✘uà)。

最顯而易見(jiàn)的(de)是(shì)，2014年(nián)之後，海'λ÷(hǎi)瀾之家(jiā)開(kāi)始以服裝贊助的(de)形式支持《奔跑吧(ba)兄弟(d✔<ì)》《最強大(dà)腦(nǎo)》《非誠勿擾》等知(zhī)名綜藝節目，同時(sh$&λí)每年(nián)提高(gāo)互聯網視(shì)頻(pín)、電(diàn)影₩★(yǐng)院、地(dì)鐵(tiě)、高₹β÷(gāo)鐵(tiě)的(de)投放(fàng)金('≠jīn)額，開(kāi)始注重人(rén)群定位的(de)精準性。

盡管周建平支持了(le)周立宸的(de)決定，但(dàn)是(shì)誰也(yě)無法預知(zh∑€ī)廣告投入産出比，以及對(duì)品牌本身(shēn)的(de)影(yǐng)響。

近(jìn)期國(guó)內(nèi)服裝行♦±(xíng)業(yè)掀起二代接班的(de)小(‍€₩×xiǎo)風(fēng)潮，除了(le)♠∞π海(hǎi)瀾之家(jiā)的(de)周立宸擔任集團總裁，2016年(nián)11月‍α≠(yuè)，美(měi)特斯邦威亦宣布二代接班，周成建辭任美(✘>měi)邦服飾董事(shì)長(cháng)、總裁，其女(nǚ)兒(ér)胡佳佳接任；本月₹₽•(yuè)28日(rì)，波司登集團命高(gāo)曉東(dōng)為(wèi)集團執行(xíng•©€♠)董事(shì)，現(xiàn)年(nián)41歲的(de)高(gāo)曉東(dōnα ♣εg)為(wèi)集團創始人(rén)、執行(xín‍÷↑ g)主席、首席執行(xíng)官高(gāo)德康及執行(xíng)董事"£πΩ(shì)梅冬之子(zǐ)，亦是(shì)集團附屬公司江蘇波司登服裝發展有(yǒu)限公司♦™♣董事(shì)長(cháng)。

相(xiàng)較之下(xià)，僅29歲的(de)周立宸，就(jiùΩ¶÷)掌握一(yī)個(gè)市(shì)值近(jìn)500億的(de)≈→→&上(shàng)市(shì)公司，當然現(x>δα iàn)在的(de)海(hǎi)瀾之家(ji∑ ±ā)正處于順境中，每年(nián)的(de)淨利潤20多(duō)億。比起胡佳佳，周立宸的®∏™$(de)走馬上(shàng)任就(jiù)顯得(de)♠↓δ™從(cóng)容更多(duō)。

森(sēn)馬于2月(yuè)28日(rì)發布2016年(n<≤ε↑ián)度業(yè)績快(kuài)報(bào★↔♥)，報(bào)告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總®§₩★收入1,070,312.03 萬元,較上(shàng)年(nián)同¥©β期增長(cháng)13.21%；實現(xià✔₹n)營業(yè)利185,628.83 萬元，同比增長(cháng)3✘↕.37%；實現(xiàn)淨利潤140,306.58 萬元，δ€同比增長(cháng)4.51%。

森(sēn)馬自(zì)此跨入百億營收規模的(de)服裝企業(yè)，加上(shàng∏φ)安踏體(tǐ)育、海(hǎi)瀾之家(jiā)、雅戈爾、百麗(lì)國(guó)際等企業(yèφ♠)，以及同樣在今年(nián)跨入百億大(d®£à)關的(de)拉夏貝爾，還(hái)有(yǒu)幾€<家(jiā)準百億的(de)企業(yè)，未來(λ→↔lái)幾年(nián)內(nèi)，可(kě)以預計(jì)進入“百億俱樂↑₹™✔(yuè)部”的(de)服裝上(shàng)市(shì)企業(yè)将‌↓達到(dào)10家(jiā)左右。

線上(shàng)電(diàn)子(zǐ)商務業(yè)務及兒(¥ €↕ér)童業(yè)務的(de)持續發展促進了(le)森(sēn)馬​ε的(de)業(yè)績增長(cháng)ε&‌§。旗下(xià)童裝品牌巴拉巴拉占據童裝市(shì)場(chǎng)絕對 ♠♣(duì)優勢，連續多(duō)年(nián)國(guó)內(nèi)市(shì)♣ ♠÷場(chǎng)第一(yī)。

另外(wài)，森(sēn)馬定位于二三線的(de)βλ大(dà)衆服飾品牌策略已見(jiàn)成效。可(kě)以看(kàn♠÷δ)到(dào)，目前階段，大(dà)衆消費(f×♠∞£èi)市(shì)場(chǎng)仍是(shì)服裝企業(yè)做(zuò)大(dà)規模的('✔£φde)主要(yào)市(shì)場(chǎng)，二三線市(shì)場(chǎng∑')有(yǒu)著(zhe)巨大(dà)的(de)消費(fèi)能(néng)力，而β"₩♦且這(zhè)種消費(fèi)能(néng)力正在進一(yī)↓&步升級和(hé)釋放(fàng)，實體(tǐ)店 ±(diàn)也(yě)将在這(zhè)種消費(fèi)能(nénσ₩g)力的(de)升級和(hé)需求變動之下(xià)煥發出新的(ε&₽¥de)生(shēng)機(jī)。

貴人(rén)鳥在本月(yuè)19日(rì)宣'©布将注冊名稱由“貴人(rén)鳥股份有(yǒu)限公司”變更為(wèi)♣§α“全能(néng)體(tǐ)育股份有(yǒu)限公司”。但( ₽£dàn)在一(yī)天之後，貴人(rén)鳥又( ‌yòu)發了(le)一(yī)份公告，取消了(le)名稱變更的(de)決Ω∑議(yì)。雖然改名這(zhè)事(shì)看(kàn)起來(lái)有(yǒ‌<€u)點兒(ér)戲，但(dàn)其實是(shì)蓄謀已久。2016年(nián)年(‌α£nián)末，貴人(rén)鳥即宣布停牌拟進行(xíng)重大 Ω(dà)收購(gòu)，并在3月(yuè)13日(rì)披↕≈露了(le)威爾士健身(shēn)這(zhè)一(≥↓πΩyī)并購(gòu)标的(de)，據估計(jì)，并購(gòu)‍↑價值高(gāo)達27億人(rén)民(mín)币。

全民(mín)健身(shēn)時(shí)代的(de)開(kāi)啓讓體(tǐ)育™☆←≈品牌成為(wèi)受益者。諸如(rú)安踏、李甯、特步等公司，近(jìn)兩♠• ≥年(nián)來(lái)業(yè)績回暖明(míng)顯。

貴人(rén)鳥一(yī)直在試圖開(kāφ§i)拓者自(zì)己的(de)體(tǐ)育産業♦®(yè)之路(lù)。自(zì)2015年(nián)2.4億元曲線布局虎>♣撲體(tǐ)育到(dào)2017年(ni↓×→‌án)拟以27億元收購(gòu)威爾士健身(shēn)，貴人(réε♦≈ n)鳥在兩年(nián)多(duō)的(de)時(shí)間¥β€(jiān)裡(lǐ)，相(xiàng)關動作(zuò)超過10餘次，在行(xíng♠£)業(yè)實屬罕見(jiàn)。

貴人(rén)鳥在傳統運動鞋服行(xíng)業(yè)經營方面，自(zì)成&​★功收購(gòu)傑之行(xíng)、名鞋庫及獲得(de) AND1品牌授權後，品牌運營由單一(yī₽®φ)貴人(rén)鳥擴展至包括AND1、耐克、∑≈♣¥阿迪、UA、匡威、New Balance等，終端市(shìε≥↑")場(chǎng)更是(shì)由傳統批發延伸至産品零售市(shì)場(chǎngπ≈♠)，銷售渠道(dào)囊括了(le)線上(shàng)線φα©←下(xià)業(yè)務，基本實現(xiàn)多(duō)品牌、多(duō)市(shì)場(c"±¥hǎng)、多(duō)渠道(dào)的(de)戰略布局。

對(duì)于貴人(rén)鳥來(lái)說(shuō)，積極地(d¥✔↔ì)轉變企業(yè)戰略模式，是(shì)其選定'Ωδ的(de)未來(lái)方向。然而就(jiù)其目前來(lái)看(kàn)，主營業(yè)務收入וσ仍主要(yào)還(hái)是(shì)來(lái)源于體(tǐ)育✔₽÷鞋服産品的(de)銷售，其投資的(de)賽事(shì)運營、體(₹↓tǐ)育經紀、體(tǐ)育培訓等尚處于發展階段，投資周期&£相(xiàng)對(duì)較長(cháng)，後續經營和(hé)業(yè)績★★方面存在不(bù)确定性。合并報(bào)表範圍後，新增體(tǐ)育經紀業(yè)務公司隻占到(d‌ ‍ào)貴人(rén)鳥2016年(nián)營業(×±yè)收入的(de)1.63%。因而貴人(rén)鳥的(de)戰≤λ略轉型能(néng)否助力企業(yè)逆襲，還(hái)有(yǒ★εu)待市(shì)場(chǎng)檢驗！

實業(yè)+投資

在本輪年(nián)報(bào)中，服裝行(xín✔♥g)業(yè)市(shì)值規模僅次于海(hǎi)瀾之家(jiā)α←≥§的(de)雅戈爾，依然在持續加大(dà)βΩ'對(duì)房(fáng)地(dì)産、金(jīn)融投資領域的(✘→ ¥de)投入。頗有(yǒu)先見(jiàn)之明(míng)的(de)雅戈爾，早早實行(x<♦♣Ωíng)了(le)房(fáng)地(dì)産+投資的(de)策略。早在2009年(nián✔©← )，其房(fáng)地(dì)産和(hé)投資業(yè)✘®≤Ω務便貢獻了(le)當年(nián)近(jìn)八成的(∏≈$de)利潤。雅戈爾這(zhè)個(gè)由李如(rú)成一(yī£↔)手打造的(de)“服裝王國(guó)”，現(xiàn)在‍<§ 已經是(shì)橫跨紡織、地(dì)産、外(wài)貿、金(jīn)'φ♦融投資多(duō)個(gè)領域。

去(qù)年(nián)年(nián)底，集δ↔"₩團董事(shì)長(cháng)李如(rú)成發出™•¥了(le)“五年(nián)再造一(yī)個(gè)雅₹→戈爾”的(de)宣言，希望重塑品牌優勢，轉型商業(yè)模式，讓主業(yè↑←)奔跑。

無獨有(yǒu)偶，實業(yè)+投資的(de)模式也(yě)被其他(tā™✔)服裝企業(yè)争相(xiàng)效仿，以男(nán)裝品牌七匹狼為(w×<èi)例，近(jìn)三年(nián)淨利潤連續下(xià)跌，今年(nián)2月(yπ​≤uè)分(fēn)布的(de)2016年(nián)年(niáγφn)度報(bào)告中，其收入增長(cháng)5.99%，但(dàn)淨利潤仍下(xià<σ)跌2.57%。2015年(nián)，七匹狼走上(shàng)實業(yè)+投資的(de)多≥↑φ(duō)元化(huà)發展之路(lù)∏α<×，并參與設立了(le)七匹狼集團财務公司、華旖時(sh✘★α✔í)尚基金(jīn)、廈門(mén)七尚股權♣¶↑δ投資有(yǒu)限公司等，期望在時(shí)尚消費(fèi)投☆↓資領域有(yǒu)所作(zuò)為(wèi)。

2015年(nián)7月(yuè)，七匹狼将原計(jì)劃優化(huà)營銷網絡的(de)≠₹∑•募集資金(jīn)中的(de)10億元，投入了(le)全資子(zǐ)公司。201← δ6年(nián)12月(yuè)6日(r챩¥£)，七匹狼發布公告稱，計(jì)劃使用(≠ <yòng)自(zì)有(yǒu)資金(jīn)出資3.15億元，與深圳前海(hǎi)金(jīn)​'↓‍融控股有(yǒu)限公司、中國(guó)郵政集團公司、深圳遠(yuǎn)緻投資有(yǒ∞★u)限公司等共同發起設立前海(hǎi)再保險股份有(yǒu)↕ε≥限公司。其中，七匹狼占前海(hǎi)再保險注σ ​®冊資本的(de)10.5%。今年(nián)3月(yuè)，《福布斯》中文(♠‍wén)網稱，福建服裝零售企業(yè)七匹狼旗下(xià)的(de)投資公司七匹狼₩&'投資已經同意出資4300萬元，購(gòu)買中國(guó)雜(z♥Ωá)志(zhì)出版商現(xiàn)代傳播旗下(xià)數(shù)碼業(yè)務附屬公司約30%®≈≤₩的(de)股權。

此外(wài)，國(guó)內(nèi)中高(gāo)端女(nǚΩα™γ)裝朗姿于2014年(nián)開(kāi)啓了(le)投‌€α‍資轉型計(jì)劃，聲稱構建“泛時(shí)尚産業(yè)互聯生(shēng)态圈&r¥×€λdquo;。2016年(nián)4月(yuè)，朗姿向韓國(guó)DMG公司投入2520萬£¶≠≈元，進入醫(yī)美(měi)領域，同年(niánφππ)10月(yuè)16日(rì)，朗姿發布公告稱，公司拟出資5億元設立全資子(zǐ)公司朗姿醫($πyī)療管理(lǐ)有(yǒu)限公司，将專注于醫(yī)療整☆÷ ¶形美(měi)容産業(yè)領域。

主業(yè)轉型的(de)大(dà)軍中，也(yě)αγα有(yǒu)慘烈的(de)案例。2016年(nián)9月(yuè)更名的(de)服裝品牌大♣→​λ(dà)楊創世，其7月(yuè)完成的(de)重大(dà)資産重組實則是(shì↔≈​)圓通(tōng)速遞借殼上(shàng)市(shì≤∞★)的(de)關鍵步驟，大(dà)楊創世的(de)主營業(yè)務也(y¥§ě)徹底從(cóng)服裝轉變為(wèi)快(kuài)遞行(← ₽xíng)業(yè)。2016年(nián)9月(yuè)13日(rì)，大(dà)楊創世發布了(↑♠le)一(yī)份公告稱，公司拟出售全部資産與負債，并以發行(xín÷γπ‌g)股份方式收購(gòu)圓通(tōng)速遞100%股權，後者交易作(z•∞•≠uò)價為(wèi)175億元。董事(shì)長(cháng)李桂蓮帶著(zhe)✔±4位高(gāo)管辭去(qù)上(shàng)市(shì)公司的(de)職務。這(β→zhè)也(yě)意味著(zhe)圓通(tō∑¥∏$ng)快(kuài)遞借殼，這(zhè)家(jiā)号稱備受沃倫γ ​·巴菲特青睐，并為(wèi)其量身(shēn)打造過20套西(xī)↓•裝的(de)服裝企業(yè)落寞退市(shì)，快(kuài)遞業(yè)取代服裝÷≥ ♣成為(wèi)了(le)上(shàng)市÷¶↔(shì)公司主業(yè)。

“縱觀大(dà)楊30多(duō)年(niánλα✔£)的(de)發展路(lù)徑，可(kě)ε ®¶以說(shuō)大(dà)楊創世的(de)每一(yī)步都(dōu) §♥‍踏準了(le)中國(guó)服裝行(xíng)業(yè)的(de)大"♠¶(dà)潮。”對(duì)大(dà)楊創世非常熟悉的(de)行(x∏≈íng)業(yè)資深人(rén)士表示，在他(tā)看(kàn)來(lái)₹©，大(dà)楊創世原本有(yǒu)機(jī)會(h↑©↓♣uì)借助資本市(shì)場(chǎng)的(de)力量成為(wèi)¥>ε行(xíng)業(yè)龍頭，但(dàn)最終導緻公司的(de)↔$"市(shì)值規模始終徘徊在服裝上(shàng)市(shì)✘£ α公司墊底位置，就(jiù)是(shì)在于大(dà)楊₹∑§創世對(duì)轉型機(jī)遇的(de)把握程度不(bù)夠所緻Ω₹。大(dà)楊創世力推的(de)品牌化(huà)和(hé)定制(zhì)化(huà)的(d™☆ e)轉型方向，但(dàn)遺憾的(de)是(shì)，其業(yè)績下(xià)滑的(de∞ ÷✔)趨勢并沒有(yǒu)得(de)到(dào)根‌≥↔本性的(de)扭轉。該公司內(nèi)銷和(hé)外(wài)貿的(de)營收占比始終保持在二八開≥§✔§(kāi)的(de)水(shuǐ)平，對≠↕&α(duì)外(wài)貿業(yè)務的(de"©≠↔)過分(fēn)依賴雖然能(néng)給大(dà)楊創世帶來(lái)相(xiàng)對(du£γì)穩定的(de)營收，但(dàn)也(yě← )影(yǐng)響到(dào)向自(zì)主品牌和(hé)定制(zhì)化(hu$∑Ω€à)的(de)轉型。随著(zhe)全球經濟的(de)疲軟，消費(fèi)需求不(bù)振以•≤εβ及原料等綜合生(shēng)産成本走高(gāo)，外(wài)貿業(£ ×≥yè)務也(yě)受到(dào)沖擊。

前不(bù)久剛剛與星河(hé)互聯達成重₹₽λ組的(de)步森(sēn)股份在不(bù)久的(de)将來(lái)恐怖也(y£≤$ ě)會(huì)走上(shàng)大(dà)楊創世的(de)道(dào)路(lù)。12月∞↔(yuè)2日(rì)，步森(sēn)股份發布公告稱，未來(lái∑★)12個(gè)月(yuè)內(nèi)，将計(jì)劃改變上(shàng)市(shì)✔ ↑≥公司主營業(yè)務或在主營業(yè)務做(zuò)出重大¶ ↓™(dà)調整，并明(míng)确宣稱上(shàng)市(s¥≥δhì)公司拟在合适時(shí)機(jī)剝離(lí)原有(≥♠§yǒu)服裝資産，表示上(shàng)市(shì)公司将由傳統服裝企業(yè)轉變為(wèi)向∑♠中小(xiǎo)企業(yè)提供一(yī)站(zhàn)式金(jīn)融服務的(•φ​de)金(jīn)融科(kē)技(jì)公司。然而，在≥α¶步森(sēn)股份就(jiù)深交所下(xià)發δ✔的(de)問(wèn)詢函做(zuò)出答(dá)複後，一(yī)∞§✔ 個(gè)事(shì)實得(de)到(dào)确認——互金(jīn)和♦&(hé)小(xiǎo)貸這(zhè)兩個(gè)項目，均還(hái)未取得(de)牌照(zhà→>o)。步森(sēn)股份承認，互金(jīn)和(hé)小(xiǎo)貸這(zhè)兩個(gè)項目β≥↑↕的(de)設立，都(dōu)需要(yào)預先經過地(dì)方金(jīn)融辦的(de)審批∏€♥₹。目前星交所項目還(hái)處于準備申報(bào)材料階段，尚未正式φ•¥≈提交西(xī)安市(shì)新城(chéng)區(qū)金(jīn)融辦©'←。而步森(sēn)服飾原定于2017年(nián)4月(yuè)6日(rì)披露公司20₹<£16年(nián)度報(bào)告也(yě)因故推遲至2017年(♠™nián)4月(yuè)13日(rì)。公司官方給出的(de)回應是(shì∞<±)，因公司未能(néng)及時(shí)獲取相(xiàng)關部門(mén)的"&∑(de)财務數(shù)據，同時(shí)因清明(mín•≠g)節放(fàng)假原因，預計(jì)無法如(rú)期披露公司2016年(niá÷πn)度報(bào)告。

多(duō)元跨界

目前，更多(duō)的(de)服裝企業(yè)的(de)轉型還(hái)處♠★于“隻有(yǒu)付出，未見(j'​↔≈iàn)收獲”的(de)階段，這(zhè)拖累了(le₩φδ)服裝企業(yè)的(de)業(yè)績表現(xiàn)。如(rú)前文(wén)提到(dπδào)的(de)貴人(rén)鳥就(jiù)是(shì)其中範例。

另外(wài)，在探路(lù)者于1月(yuè)17日(rì)發布2016年(nián)度業←≤π(yè)績快(kuài)報(bào)中，其報(bào)告期內(♥↓✔nèi)共實現(xiàn)營業(yè)總收入29.07億元，比去(qù)年(nián)同期減少≤≥∞(shǎo)約24%，這(zhè)主要(yào)是(shì)由于其旅行(xí↓♠≥∑ng)闆塊易遊天下(xià)探索轉型，大(dà)幅縮減了(l≈™Ωe)盈利水(shuǐ)平較低(dī)的(de)平台業(yè)務規模。

此外(wài)，雖然服裝企業(yè)普遍感受到(dào)零✘☆↓>售市(shì)場(chǎng)和(hé)轉型過程中的(de)壓力，但(dàn)從(cóng)細分("₩₽fēn)市(shì)場(chǎng)來(lái​®←λ)看(kàn)，運動裝和(hé)童裝仍舊(jiù)是(shì)服裝産業(y★✔‌™è)的(de)亮(liàng)點領域。安踏、李甯✔ ®等運動服飾企業(yè)普遍在2016年(nián)有(yǒu)亮(li®₩àng)眼表現(xiàn)，而童裝業(yè)務則處于成長(cháng)周期之內(nèi)。

百麗(lì)國(guó)際的(de)運動服飾品牌銷售額持續增長(chán εg)，在2016/2017财年(nián)半年(nián)報(bào)中，其運動服飾銷售首次超過←≥鞋履的(de)銷售額，成為(wèi)百麗 ​∞(lì)國(guó)際營收新的(de)增長(cháng÷δ)點。百麗(lì)國(guó)際2016/2017财年(nián)關掉37¥♠♣>8家(jiā)鞋履品牌店(diàn)鋪，同時(shí)新開(kāi)了(l¥λφΩe)105家(jiā)運動、服飾店(di‌<§§àn)鋪。

李甯複蘇，在2017年(nián)3月(yuè)23日(rì)，李甯發布了(le)2016φ€•£年(nián)的(de)财報(bào)，公司在報(bào)告期內(nèi)營收80.15億★★<↑人(rén)民(mín)币，同比增長(cháng)13.1%，淨利潤6.43億人(rén)民(mδ≥ ín)币，同比增長(cháng)4395.←‍5%，在2015年(nián)度扭虧為(wèi)盈後，淨利潤翻了(le)近(j←≠ìn)44倍。

另外(wài)，國(guó)內(nèi)體(tǐ)育服飾領頭羊安踏表現(xiàn∞☆)穩定，其2016 财年(nián)營收上(shàn©€←g)升16.9%至人(rén)民(mín)币133.5億元，尤其是(shì)電(diàn)子(∏•∑©zǐ)商務和(hé)旗下(xià)品牌FILA 的(dπ$¶★e)表現(xiàn)尤為(wèi)搶眼，營收和(hé₽®)銷售額分(fēn)别增長(cháng)了(le)16.9%和(hé)20.0%。 FILA 和(≥↔hé)電(diàn)子(zǐ)商務是(shì)增長( Ω₩↕cháng)最快(kuài)的(de)，達到(dào)50%+ 和(hé)100%，這(z♦↕hè)兩個(gè)表現(xiàn)優異的(de)業(yè)務将整體(tǐ)毛←"φ利率拉升至48.4%（從(cóng)46.6%）

2016年(nián)，在服裝産業(yè)轉型升級過程中，衆多(duō)服裝±≤>♥企業(yè)選擇了(le)跨界多(duō)元化(huà$Ω)，或者瘦身(shēn)變更主業(yè)，同時(shí)也(yě)有§σ ​(yǒu)不(bù)少(shǎo)服裝企業(yè)圍繞服裝主業(yè)，₩™≈以資本為(wèi)紐帶，向産業(yè)鏈的(de)上(shàng)下(xià)遊，✘​&α特别是(shì)向下(xià)遊的(de)物(→‌§₩wù)流、渠道(dào)、零售、服務等産業(yè)鏈環節延伸，向多(duō)™α<品牌、多(duō)品類、産品+服務式的(de)生(shēng)活方式品牌轉化≥♣(huà)。除了(le)一(yī)二線城(chéng)市(shì)和(h "©é)大(dà)家(jiā)都(dōu)瞄準的(d₹♥♠e)“中産階級”，三四次城(chéng)市(shì)的​✘'∞(de)消費(fèi)潛力将進一(yī)步釋放(fàn‍™g)，“時(shí)尚下(xià)鄉(xiāng)&rdquo∞€₹≤;将成趨勢。

當前的(de)服裝産業(yè)，實業(yè)依≥>¶然艱苦，轉型仍在路(lù)上(shàng)。但(dàn)服裝産業(yè)在• ↕轉型升級，趕上(shàng)了(le)一(yī)個(≥↔$↑gè)技(jì)術(shù)變革、消費(fèi)升級、資本井噴↕£←的(de)時(shí)代。行(xíng)業ε←(yè)形勢倒逼企業(yè)進行(xíng)轉型重組，未嘗不(bù)是(shì)好(hǎo)事(£φ♦shì)。服裝制(zhì)造業(yè)雖然是(shì)傳統支柱産業(yè)，但(dàn)其∑σ¥σ一(yī)直處于粗放(fàng)式的(de)發展狀态中，不(bù)≠™βα景氣導緻行(xíng)業(yè)重組洗牌，雖然痛苦，但(dàn)也(yě)不(bù)失為(>™γ×wèi)産業(yè)升級的(de)機(jī)會(huì) φ。