“什(shén)麽是(shì)IP?不(bù)是(shì)地(dì)址麽¶↑  ?”著名導演馮小(xiǎo)剛一(yī)句玩(wán)笑(xiào)讓α↓↔“IP”一(yī→β​ε)詞迅速傳播開(kāi)來(lái)。動漫展、遊戲COS、網遊賽等二次元'∞IP備受熱(rè)捧自(zì)不(bù)必說(shuō)，甚至藝術(shù)展、攝影(yǐng)展✘®♥ 類的(de)“高(gāo)冷(lěng)”IP也₽δ(yě)牽手購(gòu)物(wù)中心變得(de)愈加親民(mín)。兩年(nián)來(lá&™i)，IP營銷已成為(wèi)繼餐飲、兒(ér)童業(yè)态之後，購(gò©δu)物(wù)中心又(yòu)一(yī)個(gè)加碼體(tǐ)驗的(de)試驗場(chǎngα≤®)，甚至可(kě)以稱之為(wèi)無IP不(bù)體(ε₽←tǐ)驗。

　　作(zuò)為(wèi)和(hé)記黃(huáng)埔地(dì)産在華中的(de)首個(gè)商業(yè)旗艦項目，M+購(gòu)物(wù)中心自(zì)4月(yuè)30日(rì)開(kāi)業(yè)以來(láiσ​≤ )，通(tōng)過“商業(yè)+IP+藝術(shù)”的(de)複合模 ‌式，在消費(fèi)與社交場(chǎng)景上(shàng)創造更多(duō)交互體(tǐ)<π≈©驗，引領年(nián)輕潮人(rén)、中産白(bái)領及家(jiā)庭體(tǐ)驗浪漫、激情π‌↓φ的(de)趣味消費(fèi)。

　　有(yǒu)浪漫，M+購(gòu)物(wù)中心帶來(lái)國(guó)際化(hε φuà)文(wén)化(huà)體(tǐ)驗

　　以往，看(kàn)展覽得(de)提前買票(piào)、約好(hǎ☆±♠÷o)夥伴、定好(hǎo)時(shí)間(jiān)，去(q>∑≈♠ù)特定的(de)美(měi)術(shù)館、博物(wù  ≥)館才能(néng)欣賞，形式感十足的(de)流程，使得(☆≈γ✘de)欣賞藝術(shù)大(dà)衆化(₽↕huà)困難重重。當購(gòu)物(wù)中心越來(lái)↑δ越追求體(tǐ)驗化(huà)與個(gè δ)性化(huà)時(shí)，文(wén)化(huà)藝術(shù€©€ )展不(bù)再是(shì)美(měi)術(shù)館、™‌¥₹博物(wù)館裡(lǐ)遙不(bù)可(kě)及的(de)作(∑©zuò)品，還(hái)可(kě)以是(shì)購(gòu)物(w★÷ù)中心的(de)一(yī)間(jiān)房(fáng)、一(yī)面牆。

　　在購(gòu)物(wù)中心運營者眼中，通(tōng)過分(fēn)析投入産出比，藝術(sh ≥λ♣ù)主題對(duì)購(gòu)物(wù)中心的(de)商業(yè)促進作(zuò)σ≠π用(yòng)明(míng)顯。&ldquoδ​  ;展覽+購(gòu)物(wù)中心”的(de)模式不(bù)單是 σεβ(shì)能(néng)聚攏人(rén)氣、經營消費(fèi)者購(gòu)物(wù)之外‌©(wài)的(de)時(shí)間(jiān)，更大(dà)意義在‍δ 于搭建一(yī)個(gè)文(wén)化(huà)藝術(shù)平台，給消費(fèi≤")者增設一(yī)個(gè)欣賞藝術(shù)∞ ≥的(de)窗(chuāng)口，為(wèi)消費(fèi)者帶來(láσ∞i)多(duō)元化(huà)文(wén)化(huà)體(≠$✘ tǐ)驗。

　　 9月(yuè)1日(rì)，M+購☆¶(gòu)物(wù)中心攜手“中法文(≈≠Ωwén)化(huà)交流協會(huì)”在6樓≥β∑¥M180空(kōng)間(jiān)舉辦了(le)《馬賽！馬賽！—& ©mdash;王志(zhì)平藝術(shù)攝影(yǐng)展》，在各大(dà)媒≈↔體(tǐ)的(de)見(jiàn)證下(xià)，藝術(s★‌γhù)攝影(yǐng)展正式拉開(kāi)帷幕。本次攝影(yǐng)展在武漢§↔>、馬賽兩地(dì)同步展出，也(yě)是(sh≠©ì)武漢目前首個(gè)與法國(guó)馬賽同期進行(xínβ>"£g)的(de)展覽。

　　展覽除了(le)欣賞到(dào)王志(zhì)平的(de)攝影(yǐng)®♦♣&作(zuò)品，還(hái)能(néng)近(jìn)λ∑距離(lí)接觸南(nán)法的(de)油畫(huà)與雕塑藝術(shù)←→α​，以現(xiàn)代派法國(guó)油畫(h✘ ¶ uà)為(wèi)基礎的(de)南(nán)法作(zuò)品，渲染融≈Ω∏合精巧的(de)空(kōng)間(jiān)組合，構建連通(tōng)藝術(shù)與現(x£↑iàn)實的(de)任意門(mén)，營造缤紛夏日(rì)的(de)羅曼蒂克。

　　此次藝術(shù)展覽充分(fēn)表現(x↓απiàn)了(le)M+購(gòu)物(wù)中心對(duì∏£&✔)中法文(wén)化(huà)交流所作(zuò)出的(de)努力，展₹✘÷覽通(tōng)過接地(dì)氣的(de)文(wén)化(huà)交流模式，使藝↓​•術(shù)得(de)到(dào)再創造。消費÷‍(fèi)者沉浸在畫(huà)展所營造的(de)獨特觀察、互動環境中©₽₹，可(kě)以感受不(bù)同語言、文(wén)化(huà)、理(lǐ)念帶來(lái)♠←≥的(de)沖擊，讓受衆與藝術(shù)的(de)互&÷ε&動有(yǒu)了(le)更多(duō)可(kě)能(né¶$&©ng)性。

　　愛(ài)美(měi)之心人(rén)皆有(yǒu)之，從(cóng)小(xiǎo)衆的(de ↕)吸睛嘗試到(dào)成為(wèi)購(gòu)物(wù)中心的(de)新寵，商業π<¥(yè)藝術(shù)展愈發頻(pín)繁出現(x$σ↔iàn)。M+購(gòu)物(wù)中心在設計(j•÷∞★ì)之初就(jiù)考慮到(dào)了(le)這(zhè)點，項目中的(de)露天廣場(c≠↔¶✘hǎng)、下(xià)沉花(huā)園、懸浮平台都( ☆§‍dōu)能(néng)作(zuò)為(wèi)最佳活動舉辦地(™‌•dì)。自(zì)開(kāi)業(yè)以來(l∑λ≤σái)，通(tōng)過舉辦音(yīn)樂(yuè)會(huì)、藝術(shù)展、蹦¶♠¥床樂(yuè)園等各類活動，吸引衆多(duō)♥Ω× 不(bù)同愛(ài)好(hǎo)者參加。将活動營銷與場↑≥(chǎng)景設計(jì)巧妙融合，打造一(yī)個(gè)良好(h©☆π±ǎo)的(de)交互平台，以激發消費(fè☆÷i)者視(shì)覺與情感的(de)雙重愉悅。

　　有(yǒu)激情，M+購(gòu)物(wù)中心提供全方位消費(fèi)體(tǐ)驗

　　購(gòu)物(wù)中心與IP合作(zuò)已成為(wèi)趨勢，雙方的(de)合ε♥作(zuò)不(bù)僅是(shì)将裝置展出✘α'，更考慮與大(dà)衆的(de)互動性，☆ε$♣以及與目标客群的(de)契合度。通(tōng)過考量城( ©Ω↓chéng)市(shì)消費(fèi)力、項目定位、目标客群、展出時(shíΩ≠✔)間(jiān)、美(měi)陳設計(jì)等維度，購(gòu)物(wù)中心才會γ× (huì)将高(gāo)品質的(de)內(nèi)容呈現(xiàn ®♠©)到(dào)消費(fèi)者面前。

　　作(zuò)為(wèi)以年(nián)₹☆÷≤輕潮人(rén)、白(bái)領階層、中産家(jiā)庭及外(wài)來(lái)旅客為(w¶≈èi)核心消費(fèi)群體(tǐ)的(de)M+購(gòu)物(w$α₹αù)中心，對(duì)引進IP元素有(yǒu)著(z₽★he)一(yī)向的(de)謹慎與創新。武漢M+緻力于完善購(gòu)物(wù)中心在情感與社交屬性的(de)優質體(tǐ)♣↑ε驗，站(zhàn)在客群角度換位思考：年(nián)輕人(rén)、≤ 目标消費(fèi)群喜歡什(shén)麽¥§？互動形式如(rú)何才更有(yǒu)體(tǐ)ⶩ驗感？什(shén)麽IP內(nèi)容能(néng)讓他(tā)們有(yǒu)認同感、歸屬感？α 以滿足消費(fèi)者的(de)用(yòng)戶體(tǐ)驗感。

　　英雄聯盟挑戰賽

　　2017英雄聯盟全球總決賽落地(dì)中國('©<guó)，将先後走過武漢、廣州、上(shàng)海(hǎi)、北(běi)京，并最終于11月( ♥πyuè)4日(rì)在北(běi)京國(guó)家(jiā♥φδ₽)體(tǐ)育場(chǎng)（鳥巢）決出‌×∑2017賽季的(de)王者之師(shī)。武漢M+順勢而為(wèi)，将這(zhè)個(gè)全球  ≈用(yòng)戶量最大(dà)、充滿青春♠ 荷爾蒙的(de)網絡遊戲引進場(chǎng)內(nèi)。從(cóng)∞♥≈8月(yuè)27日(rì)開(kāi)始，M+購(g<≠‍òu)物(wù)中心攜手騰訊遊戲聯手打造英雄聯盟挑戰賽，初賽當日(r죀σ∞)，裝扮成英雄聯盟人(rén)物(wù)的(de)coser們一(yī)經登場(ch€∞​ǎng)就(jiù)引來(lái)圍觀，虛÷₽¶♣拟戰場(chǎng)硝煙(yān)四起，各個(gè)英雄戰隊展開(kāi)激烈角逐。小(x≥★  iǎo)編從(cóng)主辦方獲悉，冠軍戰隊将獲得(de)萬元現(xiàn)金(jīn♠¥)大(dà)獎及英雄聯盟S7全球總決賽門≤&&(mén)票(piào)。因此，為(wèi)順利♣∑出線，接下(xià)來(lái)9月(yuè)9-10、16-17日(rì)₽↔的(de)比賽戰況将愈加激烈。 

　　據悉，上(shàng)一(yī)屆英雄聯盟全球總決賽的(de)同時(shí)₹♠≠×觀看(kàn)人(rén)數(shù)高(g€‍∞āo)達1470萬，全程累積觀衆超過3.9億，這(₹$δ∏zhè)體(tǐ)現(xiàn)了(le) δ♦π英雄聯盟作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)世界級電(diàn)★☆競産品的(de)群衆基礎與品牌效應。M+購(gòu)物(wù)中心舉辦∑α± 的(de)挑戰賽迎來(lái)一(yī)批愛(ài)好(hǎo)電(diàn)競的(de ✔)年(nián)輕人(rén)，通(tōng)過遊戲這(zhè)類媒介，增強購(gòu)物≠​×&(wù)中心與年(nián)輕消費(fèi)者的(deφ ↑)粘度。

　　“Me.U狩獵季&rdq≤÷uo;

　　除了(le)舉辦刺激的(de)電(diàn)競賽事(shì)，小(xiǎo)φα編還(hái)了(le)解到(dào)M+購(gòu)物(wù)中心将潮流∑αε、趣玩(wán)的(de)生(shēng)活方式深入骨髓，一(yī)系列創♥§意新奇的(de)互動體(tǐ)驗活動令人(rén✘δ)流連忘返。近(jìn)期，一(yī)隻名叫&ldquo♠‌♦;Me.U”的(de)原創IP兔子(zǐ)空(kōng)降M+₩↔，藏在神秘盒子(zǐ)之中，盒子(zǐ)外(wài)形顔<∞≤☆色豐富，色彩鮮豔的(de)炫酷塗裝，每一(yī)樣都(dōu)強勢霸占消費(fèi∞><§)者的(de)注意力。Me.U 神秘盒子(zǐ)即↕δ ↔将開(kāi)啓M+購(gòu)物(wù)中心另一(yī)©≠∞♠大(dà)型活動“Me.U狩獵季&rdqu©≤ααo;，善用(yòng)客群的(de)“獵奇、獵食、獵趣&rdqu‌★ αo;心态，透過活動和(hé)遊戲釋放(fàng)都(dōu)市(shì)壓力，重" 塑健康生(shēng)活。

　　“Me.U x創意市(shì)集”

　　除此之外(wài)，在共享經濟的(de→©×​)大(dà)背景下(xià)，微(wēi)小(xiǎo)商家(jiā)與★ε≥∏創業(yè)群體(tǐ)已成為(wèi)購(gòu)物(wù)中心的(de)新力軍，&l'‌dquo;Me.U x創意市(shì)集”将于9月(y ®Ω±uè)23日(rì)齊集80多(duō)個(gè)商家(‍γ♦"jiā),從(cóng)手工(gōng)™←δ制(zhì)品、别具一(yī)格的(de)小(xiǎo)商品，到(dào)來(lái)自(z©↑πì)北(běi)上(shàng)廣的(de)創意産品，琳琅滿目，深受潮流青年(§♠nián)的(de)喜愛(ài)。通(tōng)過市(shì)集活動給顧客帶來(δ€₽£lái)多(duō)元化(huà)、個(gè)性化(huà)的(de)選擇，×₹" 由于每種市(shì)集玩(wán)法不(bù)同還(hái)能(néng)有(yǒu∑λσ)效形成差異化(huà)，讓購(gòu)物(wù)中心與商家(jiā)實現(xià≠γn)共赢。

　　營銷本身(shēn)是(shì)促進購(gòu)物(wù)中心、品牌商家σ☆Ω♦(jiā)與消費(fèi)者共同發展的(de)紐扣，在滿足消費(fèi)者情感•♠♥★需求與社交需求的(de)基礎上(shàng)，還(hái)考慮到(dào)了(le)'♠商家(jiā)利益。通(tōng)過購(gòu)物(wù)×'§中心與商家(jiā)聯合舉辦活動，實現(xiàn)了(le)将客流有(yǒu)效導入∞§Ω到(dào)品牌店(diàn)內(nèi)，為(wèi)商家(jiā)♥♠&↓帶來(lái)潛在消費(fèi)群。通(tōng)過¥σ≈運營M+購(gòu)物(wù)中心的(de)品牌影(yǐng)響力、→‍↑市(shì)場(chǎng)口碑和(hé)客流水(s φhuǐ)平，為(wèi)消費(fèi)者創造了(le)風(fēng)格各異的(de)互動交流α✔平台，同時(shí)提高(gāo)了(le)商家(jiā)對(>↓¶duì)購(gòu)物(wù)中心的(de)信任度。

　　 結語

　　購(gòu)物(wù)中心不(bù)再是(shì)單♦÷πσ純購(gòu)物(wù)和(hé)休閑的(de)場($α£♥chǎng)地(dì)，而是(shì)都(dōu)市(φ®φshì)人(rén)在忙碌之後享受生(shēng)活的(de)社交場(chǎng)所，在∑×$轉型創新尤為(wèi)重要(yào)的(de)今天，購(​¶®∑gòu)物(wù)中心們都(dōu)在思考如(rú)何通(t≥ ÷ōng)過強化(huà)體(tǐ)驗、避免同質化(huà)獲得(dβ≥e)一(yī)席之地(dì)。

　　無論是(shì)藝術(shù)展、電(diàn)競賽事(shì)♥•☆™還(hái)是(shì)IP展，M+都(dōu)嘗試從(cóng)“體(tǐ)驗感∞≥ ”出發，通(tōng)過創新、時(shí)尚、潮流、品味的(de)創意營銷活動$♠♣，為(wèi)購(gòu)物(wù)中心的(de)不(bù)同角落貼 ↑上(shàng)個(gè)性标簽，帶動區(qū)域商業(yè)品質升級。未來(lá∏α¶i)，小(xiǎo)編期待M+購(gòu)物(wσ ®ù)中心将繼續引進更多(duō)不(bù)同類型的(de)活動，提供讓消費€↕∏​(fèi)者近(jìn)距離(lí)接觸藝術(shù)、深入體×♥(tǐ)驗互動的(de)平台。