從(cóng)此前一(yī)衆70後、80後心中的(de ✔γ•)時(shí)尚潮流代名詞，到(dào)此後被理(lǐ)解為(wèi)“大(dà)街∏™(jiē)貨”，曆經坎坷的(de)美(měi)♦‍£∞特斯邦威，能(néng)否再展曾經那(nà)“不(bù)走尋常路(λ↕∏lù)”的(de)光(guāng)輝？7月(yuè)18日(rì)，美(měi)≥§‌邦在上(shàng)海(hǎi)舉行(xíng)品牌升級發布會(huì)，并發布五大(dà)全新系列品×♦ φ牌。美(měi)邦創始人(rén)周成建表示，“近(jìn)幾年(niá₩€n)，美(měi)邦積極應對(duì)互聯網環境變化(huà)轉型的(de)動作(zuò)，在₹≠α這(zhè)個(gè)過程中，沖動過，迷茫過，也(yě)‍∑₩ 錯(cuò)位過。曾經一(yī)段時(shí)間(₹₩jiān)，我們一(yī)直在思考當下(xià)和(hé)未來(lái)要÷ ↕γ(yào)怎麽做(zuò)。”

　　發布會(huì)上(shàng)，美(měi)邦推出五大(dà)全新系列品牌：NEWear（休α★閑風(fēng)-青春不(bù)凡）、HYSTYL（潮流範-弄潮為(wèi)樂(←¶yuè)）、Nōvachic（都(dōu)市(shì)輕商務-新鮮都(d¶€ōu)市(shì)）、MTEE（街(jiē)頭潮趣-不(bù)趣不(bù)型），AS‌®ELF（森(sēn)系-簡約森(sēn)活）。美(φ✔měi)邦表示，品牌升級的(de)方向是(shì)從(cóng)傳統單一(yī)化±¥₩'(huà)的(de)休閑風(fēng)格服飾品牌，向表達多(duō)種态度和™‍♦(hé)極緻體(tǐ)驗的(de)多(duō)元生(shēng)活方式品牌轉變。

　　美(měi)邦的(de)鼎盛時(shí)期，憑借著(zhe)音(yīn)≠'ε樂(yuè)巨星周傑倫的(de)代言，以一(yī)句“不(bù)走尋常路(£↕₽lù)”的(de)口号紅(hóng)遍了(le)大(dà)江南(nán)北(b<♥ěi)。但(dàn)在最近(jìn)的(de)5年(nián)時(shí)間‌←(jiān)中，包括ZARA、優衣庫和(hé)無印良品等ΩΩβ 國(guó)際時(shí)尚大(dà)牌刷新了(le)國(guó)人(rén)的(de)時≤∏β(shí)尚觀念，與國(guó)內(nèi)森(sēn)馬、真維斯等品牌的(de)火(huǒ)熱​§(rè)競争，加之一(yī)衆互聯網服飾品牌的(de)快(kuài​φ ¥)速崛起，美(měi)邦的(de)處境每況愈下(xià)，曾經≠•$的(de)時(shí)尚潮流光(guāng)環不(bù)在。

　　公開(kāi)資料顯示，2012年(nián)，美(měi₽×)邦服飾出現(xiàn)了(le)上(shàng)市(shì)後的(d≥♦>e)第一(yī)次業(yè)績“滑鐵(tiě)盧”；2015年(nδ‍ ₩ián)，美(měi)邦服飾淨利潤虧損4.32億元，成為↑β(wèi)上(shàng)市(shì)後最慘淡一(yī)年(n✘∑​ián)。而在此之後，董事(shì)長(cháng)董秘雙雙失'​聯、北(běi)京西(xī)單美(měi)邦旗艦店(diàn)閉店(diàn)等₽​÷>負面消息纏繞于身(shēn)，美(měi)邦 →在“下(xià)坡路(lù)”上(shàng)®←越走越遠(yuǎn)。

　　品牌老(lǎo)化(huà)、沒能(néng)抓住新一(yī)代年♦♠©(nián)輕消費(fèi)群體(tǐ)，是(shì)美(měi)邦節節敗÷♠€≈退的(de)重要(yào)原因之一(yī)。國(guó)內(nèi)服裝行(xíng'‌)業(yè)戰略專家(jiā)、UTA時(shí)尚管©α理(lǐ)集團中國(guó)區(qū)總裁楊大(dà)筠對(duì)€&《北(běi)京商報(bào)》表示，美(měi)邦發展高(gāo)峰期的(de)主 ★×要(yào)客群是(shì)“70€λ♥‍後”、“80後”，如(rú)今，這(zhè)類客群不('$πδbù)再願意為(wèi)美(měi)邦買單。

　　縱然曆經坎坷，但(dàn)不(bù)可(kě)否♠♥‌認的(de)是(shì)美(měi)邦在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中的(de)認✘¥知(zhī)度不(bù)可(kě)小(xiǎo)觑，₽™這(zhè)或許也(yě)将是(shì)美(měi)邦此後能(néng)否重新走上(shàng∞ )複興之路(lù)的(de)關鍵。

　　“别人(rén)常常問(wèn)我，美(měi)特斯邦威曾經成功過，為(wèi₩£'&)什(shén)麽今天遠(yuǎn)不(bù)如(rú)優衣庫、無印良品？&rdq✘ ↑ uo;周成建表示，自(zì)己在對(duì)全國(guó)幾十個(gè)城(chéng)市(sh♠♠ì)調研之後，做(zuò)出了(le)轉型和(hé)品牌升級的(de)決定。“'λ" 今天Metersbonwe的(de)受歡迎程度還(hái)不(bù)如(rú)外(wài)δ↑¶來(lái)時(shí)尚品牌ZARA、優衣庫和(hé)無印良£↓®σ品等。但(dàn)是(shì)通(tōng)過提供多(duō)元化(huà)生(sh©™Ω₽ēng)活方式的(de)選擇、一(yī)站(zhàn)式購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，M≤"etersbonwe品牌仍然存在超越優衣庫的(de)機(jī)會(huì)。&rdquo¶‍;周成建稱。

　　在此次舉辦的(de)美(měi)邦品牌升級發布會(huì)，複星"€集團董事(shì)長(cháng)郭廣昌站(zhàn)台并表示，&l≤↓πdquo;我們跟美(měi)邦沒有(yǒu)業(yè)務合作(zuò)，隻能(néng)站±Ω¥(zhàn)站(zhàn)台。希望大(dà)家(jiā)給這(zhè)些(xiē)品牌一(yī)∏≤£些(xiē)耐心，給這(zhè)家(jiā)以前你(φσ♦nǐ)會(huì)穿著(zhe)去(qù)約會(huì)的(de)≤≥品牌一(yī)些(xiē)信心。”

　　中國(guó)連鎖經營協會(huì)副秘書(shū)長(cháng)、連鎖品牌與購(gòu)物(wù)中心合作(zuò)委員(yuán)會(huì)總幹事(sh↔‌€→ì)武瑞玲認為(wèi)，中國(guó)的(de)本土(tǔ ‍)品牌真的(de)正在崛起，商品的(de)設計(jì)能♥'(néng)力、性價比、時(shí)代潮流性會(huì)越來(lái)越好(hǎo)，購(gò≥ δu)物(wù)中心應該給像美(měi)邦這(zhè)樣的(de)本土(tǔ)企業(yè≤↑)更多(duō)機(jī)會(huì)。北(běi)京商報(✘¥bào)訊（記者 吳文(wén)治 陳克遠(yuǎn)）