2016年(nián)中國(guó)購(gòu)物(wù)中心IP展覽影(yǐng)響力有(yǒu)哪些(xiē)？2017年(nián)IP發展有(yǒu)何趨勢？_商業(yè)觀點

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盤點：中國(guó)購(gòu)物(wù)中心IP展覽影(✘λyǐng)響力排名及未來(lái)發展趨勢

2016熱(rè)門(mén) IP特征

在TOP50中，電(diàn)影(yǐng)IP産量大(dà)而且知(₩zhī)名度普遍不(bù)低(dī)，展期配合電(diàn)影(yǐng®→€)宣傳營銷活動，話(huà)題效果翻倍，特别是(shì)美(měi)國&← ←(guó)迪士尼、夢工(gōng)廠(chǎng)、漫威旗下(xià)IP知(zhī)名度廣泛↔‍₹★，客流吸引力強，最受購(gòu)物(wù)中心的(de)青睐。

國(guó)內(nèi)IP相(xiàng)♦γ"☆對(duì)而言知(zhī)名度較弱，但(dàn)在模式創新上(shàng)具潛♦‌↕力，跳(tiào)脫出“觀展”的(de)固定模式，尋求與更多(duō)平台"→₽、主題、娛樂(yuè)結合的(de)創新形态，可(kě)期以βφ↑新興娛樂(yuè)形态落地(dì)購(gòu)物(wù)中心。

IP類型多(duō)元化(huà)趨勢明(míng)顯，遊αφ‍✘戲、藝術(shù)、網紅(hóng)、電(diàn★©♥)視(shì)劇(jù)IP等新類型值得(d∞‍e)深挖。

中國(guó)內(nèi)地(dì)購(gòu)物(wù)中心IP展覽影(yǐng)響力TOP5≥×$→0

IP主題展TOP 50 亮(liàng)點總結

★VR、AR、全息投影(yǐng)、多(duō)媒體(tǐ)感映等新科(kē)技(jì"σ←≤)被廣泛運用(yòng)到(dào)主題 ↑展當中。不(bù)僅可(kě)以提高(gāo)展覽的(de)互動性，對(duì)空(k↑₹∏ōng)間(jiān)效果的(de)營造✘'™也(yě)能(néng)有(yǒu)進一(yī)步提升，帶給顧客身(sh≥✘ēn)臨其境的(de)體(tǐ)驗感。

★IP主題展與商場(chǎng)商戶合作(zuò)以增加營業(yè)額；與公共企業(yè)合作(↔©§γzuò)，增加曝光(guāng)率；與品牌或其他(tā)娛樂(yuè)載體("§±☆tǐ)合作(zuò)，讓展覽的(de)娛樂(yuè)形<‍ε式更豐富……多(duō¶‍★)元化(huà)的(de)合作(zuò)模式←‍↔ 能(néng)實現(xiàn)IP主題展效能(néng↔§¶★)最大(dà)化(huà)，為(wèi)購(gòu)物(wù)中心帶來(lái€♠')客流和(hé)營收的(de)增長(cháng)。

★在娛樂(yuè)消費(fèi)升級的(de)當下∑ ¶(xià)，互動展的(de)趣味性、娛樂(y$>uè)性，能(néng)給予顧客新奇的(de)消費(fèi)體(tǐ)驗，在展覽中加入運動♠♥γ→、遊戲、表演等互動環節，真正讓場(chǎn♣≠Ω"g)景動起來(lái)、讓平面二維的(de)IP形象轉化(huà$÷‍)為(wèi)立體(tǐ)娛樂(yuè)，并且通(tōng)過“場(ch★₹♠ǎng)景化(huà)”和(hé)“體(tǐ)驗感”↓♥成為(wèi)實體(tǐ)商業(yè)新的(de)突圍方向。

★體(tǐ)驗感強、場(chǎng)景唯美(měi)、參與∑≤®¥度高(gāo)的(de)零售空(kōng)間(j♣γ•iān)，能(néng)刺激消費(fèi)者情不(bù)自(zì)←Ω禁地(dì)拍(pāi)照(zhào)分(fēn)享。&ldq σεuo;拍(pāi)照(zhào)經濟&rdquλ✘o;概念日(rì)益紅(hóng)火(huǒ)，成為(wè₩↓★♣i)購(gòu)物(wù)中心打造流量入口，吸引客流的(de)利器(qì)之一(yī)。δ♦IP在購(gòu)物(wù)中心裡(lǐ)的(de)落地(dì)也(yě)從(có₩♥δβng)最初的(de)平面形象、拍(pāi)照(zhào£γ)背景闆，變身(shēn)成如(rú)今一(y"$ī)個(gè)個(gè)可(kě)以讓消費(fèi)者走進去(qù)的£✘σ(de)場(chǎng)景。

★IP主題展可(kě)作(zuò)為(wèi)↔•一(yī)種新興的(de)親子(zǐ)體(tǐ)驗業(≈≈&★yè)态為(wèi)購(gòu)物(wù)中心吸引家(jiā)庭客群，除了(le)在IP的‌✔✔♦(de)選擇上(shàng)更具針對(duì)性之外(wài)，在主®≥♦題展中增加更多(duō)親子(zǐ)互動內(nèi)容，注重寓教于樂(yuè)的(de)元素ε&，能(néng)有(yǒu)效地(dì)吸引目标客群。

IP展覽2017發展趨勢

IP發展進入新階段，IP主題展從(cóng)單純的(de)實體(tǐ)場↓♠β(chǎng)景再造，轉變為(wèi)有(yǒu)情感連接的(de)互動體(tǐ)驗。

通(tōng)過融合3D、VR等科(kē)技(jì)互動體(tǐ)驗、結合電(dià↑£φn)競比賽、呈現(xiàn)立體(tǐ)場(chǎng)景、挖掘新類型IP并結±↓∏✘合熱(rè)門(mén)主題、合作(zuò)模式的(de)再構建↔≥ ♦等方向，率先升級互動體(tǐ)驗的(de)IP主題展，能(néng)在吸引人(rén)流的(d≠✔e)基礎上(shàng)，精準疊加盈利模式；或者直接與租戶做(₽♥zuò)更好(hǎo)的(de)結合，赢得(de)将人(réφ n)流轉化(huà)為(wèi)客流、營收的(de)先機(jī)。

上(shàng)一(yī)篇：大(dà)悅城(chéng)要(yào)玩(wán)一(yī)把大(dà)的(d£λ£≥e)，要(yào)把西(xī)湖(hú)“裝進”商場£>↓(chǎng)！

下(xià)一(yī)篇：又(yòu)一(yī)快(kuài)時(shí)尚巨頭在成都(dōu)關店(diàλ✔☆n)了(le)......

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